企业策划不等于企划，企划（策划）的范围更广泛，虽然企划的主要对象是企业，但并不仅限于企业。由于篇幅原因，本书集最新企划报表蓝本，获取竞争优势之利器。书中主要针对企业谈企划，但企业策划的许多内容和手段同样适用于其他领域，敬请各位读者留意。

企业策划是一件犀利的武器，已经深入到企业竞争的任何空间，希望你能了解它、使用它、发展它，企业发展呼唤着企业迈向策划时代。

1 企业策划的含义

重点解说

美国哈佛企业管理丛书编委会认为“策划是一种程序，是针对未来要发生的事情作当前的决策”。

策划如同一座桥，它连接着现在与未来……

策划是一种连续的循环，只有多次循环方能达到计划的切实可行。

把策划的思想和理论在企业活动中加以运用，这就是企业策划。

企划离不开对实态的调查，在策划方案制定并实施后还要加以回馈，以求下一次策划的进步。

企划的方式也是多种多样的，每一种方式都为了一定的目的。

2 企业策划的特征

重点解说

做企划要了解企业策划的特征，这样才能迅速进入角色。

事实上，企划并非一门全新的理论，它由市场行销策划、公关策划、广告策划等具体策划演进而来，策划的特征可说是这些策划的综合反映。

企划既是针对未来要发生的事情作当前的决断，自然具有超前性、创新性和导向性。

3 企业策划发展概况

重点解说

策划活动自古有之，但现代企业策划却是在2O世纪初兴起的，其中尤以企业形象策划为代表和先驱。

企划发展的过程也是当今全球多数知名企业形成的过程，企划在这些企业的发展过程中发挥着重要的作用。

在企划的发展过程中，除形象策划广为人知外，企业行销策划、公关策划、广告策划、名牌策划等策划方式也有如雨后春笋般地发展起来，成为企业策划不可缺少的重要组成部分。

企业策划的源头何在，各国、各地区的发展情况如何，看了下表，你就会有总体的认识。