本书从电视媒介品牌的发展由来、要素构成、价值评估等几个方面入手，比较全面地介绍了当前我国电视媒介品牌发展的现状，并通过大量案例深入分析了在我国特有媒介生态环境中电视媒介品牌塑造、维护以及延伸等方面的特点，进而针对这些特点提出了较有针对性的解决方案。本书适合高等院校的传媒相关专业师生、电视节目制作者、电视媒介机构运营者参考使用。

绪论 3
一、我国电视媒介的发展 3
二、我国其他媒介的发展现状 9
三、我国电视媒介品牌化的原因 13
第一章 电视媒介品牌的界定 16
第一节 品牌 16
第二节 媒介品牌 29
第三节 电视媒介品牌的要素 34
第二章 电视媒介品牌的价值 41
第一节 电视媒介品牌价值的构成 41
第二节 电视媒介品牌价值的评估 47
第三节 电视媒介品牌价值的经营 52
第三章 电视媒介品牌的塑造 59
第一节 对于CI战略的基本认识 59
第二节 电视品牌塑造战略 63
第四章 电视媒介品牌的维护 90
第一节 潜在风险分析 90
第二节 延续强化成功媒介品牌 100
第三节 受众满意战略 106
第四节 电视媒介品牌的合理延伸 114
第五章 电视媒介品牌的再生战略 122
第一节 电视品牌再生战略的核心——电视节目改版 122
第二节 电视品牌再生战略的保证——管理体制调整 130
第三节 电视品牌再生战略的考核——电视节目评估 138
第六章 电视媒介品牌的发展前瞻 146
第一节 新技术发展对电视品牌的影响 146
第二节 法制法规管理 153