目录

第一章 商标制度的产生与发展

第一节 商标的起源

一、中国商标的起源

二、国外商标的起源

第二节 近代商标制度

一、商标制度产生的原因

二、世界上最早的近代商标制度

三、中国的近代商标制度

第三节 现代商标制度

一、现代商标制度的标志

二、巴黎公约

三、马德里协定

四、维也纳商标注册条约

第四节 中国现代商标制度

一、建国以后的商标制度

二、现代商标制度的建立和完善

三、现行商标法的基本原则和特点

第二章 商标的基本概念与功能

第一节 商标的基本概念

一、什么是商标

二、商品商标

三、服务商标

四、商标的法律特征

第二节 商标的基本功能

一、商标对商标所有人的功能

二、商标对消费者的功能

三、商标对经济的巩固与拓展功能

第三节 商标的经济意义

一、商标的使用是商品的主要营销手段之一

二、商标的使用是市场竞争的重要手段之一

三、商标是企业的无形财产

第三章 商标的种类

第一节 商标法的商标分类

一、商品商标

二、服务商标

三、集体商标

四、证明商标

五、原产地名称

六、官方标志与检验印记

七、驰名商标

第二节 商标的图形要素分类

一、文字商标

二、图形商标

三、组合商标

四、图形要素的国际分类

第三节 商标性质、功用上的分类

一、本国商标和外国商标

二、审定商标、注册商标和未注册商标

三、统一商标和分商标

四、联合商标、备用商标和防御商标

五、完全商标、瑕疵商标和失效商标

第四章 商标的选择与设计

第一节 商标的选择

一、商标要具有显著性

二、商标应符合消费者心理和风俗习惯

三、商标应力求与商品特点相适应

四、商标要符合法律规定

五、选择商标应注意创新

第二节 商标的设计要求

一、造型美

二、显示企业风格

三、单纯

第三节 商标名称的设计

一、商标的名称及创意

二、商标名称设计的要求

三、商标的叙述性名称和暗示性名称

第四节 商标图形的设计

一、商标图形设计题材的广泛性

二、商标图形设计的独创性

三、商标图形应突出主题，合理布局

第五章 注册商标

第一节 注册商标的概念和原则

一、注册商标的概念和意义

二、商标注册的原则

三、注册商标与未注册商标的区别

第二节 必须注册与不得注册的商标

一、必须注册的商标

二、不得注册的商标

三、禁止作为商标使用的文字、图形

第三节 注册商标必须具备显著特征

一、注册商标显著特征的判断标准

二、违反商标法禁用条款的商标不具备显著特征

三、直接叙述商品特点的商标不具备显著特征

四、与他人的商标相同或近似，不具备显著特征

五、注册商标在使用中也能失去其显著特征

六、缺乏显著特征的商标通过使用也可以获得显著性

第六章 商标注册的申请

第一节 商标注册申请人和申请原则

一、商品商标注册的申请人

二、服务商标注册的申请人

三、集体商标注册的申请人

四、证明商标注册的申请人

五、商标注册申请原则

第二节 商标注册申请手续和步骤

一、商标注册申请手续

二、商标核转

三、商标代理

第三节 服务商标注册的申请

一、服务商标注册申请的过渡期

二、服务商标注册申请的优先权

三、服务商标注册申请的注意事项

四、经营不同类别服务及同时经营商品的企业的申请

第四节 集体商标与证明商标注册的申请

一、集体商标与证明商标注册申请的书式材料

二、集体商标与证明商标注册申请应报送使用管理规则

三、集体商标与证明商标注册申请的注意事项

第五节 注册商标申请的变更

一、文字、图形的变更

二、注册人名义、地址的变更

第七章 商标注册的审批与核准

第一节 商标注册申请的审查原则

一、申请在先原则

二、使用在先原则

三、我国一贯采用申请在先原则

第二节 商标注册的审查制度

一、形式审查制度

二、实质审查制度

三、我国实行形式审查与实质审查相结合的制度

第三节 商标注册的审查程序

一、形式审查程序

二、实质审查程序

三、驳回申请程序

四、驳回复审程序

第四节 商标注册的核准

一、初步审定并予以公告

二、核准商标注册

三、商标注册证

第五节 商标注册驳回申请与驳回复审案例

一、驳回申请案例

二、驳回复审理由不成立案例

三、驳回复审理由成立案例

第八章 商标的异议与争议

第一节 商标异议

一、商标异议及异议人

二、商标异议裁定

三、商标异议复审

第二节 商标异议复审案例

一、“古升”商标异议复审案

二、“敌杀死”商标异议复审案

三、“TORUS托勒斯”商标异议复审案

四、“两面针”商标异议复审案

五、掷铁饼运动员图形商标异议复审案

第三节 商标争议

一、商标争议的条件

二、商标争议手续

三、商标争议裁定

第四节 商标争议案例

一、“娃哈哈”商标争议案

二、“洋羊”商标争议案

三、“丽珠得乐”商标争议案

四、“DK”图形商标争议案

五、“SENSUN”商标争议案

第九章 商标专用权

第一节 商标专用权的概念

一、什么是商标专用权

二、商标专用权的范围

三、商标专用权的特征

第二节 商标专用权的内容

一、商标的独占使用权

二、商标的禁止权

三、商标的转让权

四、商标的许可使用权

第三节 商标专用权的保护期限

一、商标专用权的取得

二、商标专用权的有效期

三、商标专用权有效期的续展

第四节 商标专用权的丧失

一、商标未续展而被注销

二、商标所有人自动放弃权利而被注销

三、商标权无人继承而被注销

四、注册商标被撤销

第五节 商标续展注册案例

一、‘飞鸽”商标未续展，“鸽子”飞入别人家

二、“音影”商标未续展，重新申请被驳回

三、“R6”商标续展驳回复审后，准予续展注册

四、“VITREOSIL”商标续展驳回复审后，准予续展注册

五、“IHS”商标续展驳回复审后，准予续展注册

第六节 注册商标被撤销案例

一、“白兔”商标因与“金兔”商标近似而被撤销

二、“至宝”商标因注册不当被撤销

三、“劲旅”商标与国家奥委会五环标志近似而被撤销

四、“多烯康”商标为药品通用名称被撤销

五、“毛鸡”商标为毛鸡酒的主要原料被撤销

第十章 商标专用权的运用

第一节 商标的有效使用

一、商标权人的使用义务

二、商标的有效使用方式

三、商标有效使用应具备的条件

第二节 商标的使用策略

一、商标使用的稳定性

二、要保持产品质量的稳定性

三、商标的使用应显著易于识别

四、要争创驰名商标

第三节 商标使用中的变化问题

一、文字字体变化

二、商标的颜色变化

三、商标文字与图形结构的变化

第四节 注册商标的转让

一、什么是注册商标的转让

二、注册商标转让的形式

三、注册商标转让的手续

第五节 注册商标的使用许可

一、商标使用许可的概念和意义

二、商标使用许可的主要形式

三、商标使用许可必须遵循的原则

四、商标使用许可的法定义务和手续

第六节 商标使用许可案例

一、“可口可乐”在使用许可中实行全方位质量监控

二、“熊猫”电子集团的经验：使用许可中实行

“四统一”

三、上海“冠生园”的忠告；慎用使用许可

四、“红梅”香槟酒瓶爆炸，被许可人代表商标权人赔

偿损失

五、保质期已过的“丰收”牌烤鸭降价“处理”后的

纠纷

第十一章 商标管理

第一节 商标管理的部门、内容和手段

一、商标行政管理部门及其职责

二、商标管理的主要内容和意义

三、商标管理的主要手段

第二节 注册商标的使用管理

一、使用注册商标应当标明注册标记

二、遗失破损的注册证必须申请补发

三、不得自行改变注册商标的图样

四、不得自行改变注册人名义、地址或者其他注册事项

五、不得自行转让注册商标

六、不得连续三年停止使用注册商标

七、使用注册商标必须保证其商品质量

八、商标使用许可合同必须报请存查备案

第三节 未注册商标的使用管理

一、未注册商标的概念和使用范围

二、未注册商标使用管理所依据的主要法规和办法

三、未注册商标使用管理的内容和措施

第四节 商标标识印制管理

一、商标标识印制管理的意义

二、商标标识印制管理的主要内容

三、强化商标印制单位的监督与检查

第五节 商标管理案例

一、擅自伪造、涂改《商标注册证》的两起违法案

二、必须使用注册商标的卷烟商品使用了未注册商标案

三、被许可人使用“双喜”商标未标明自已名称和产地

违法案

四、未注册的“天宏”商标冒充注册商标案

五、一次非法印制买卖“大白兔”、“丑小鸭”等商标标

识的大曝光

第十二章 商标权的保护

第一节 商标侵权行为

一、商标侵权行为具有的法律特征

二、商标侵权行为的构成条件

三、商标侵权行为的表现形式

第二节 商标侵权的法律责任

一、行政责任

二、民事责任

三、刑事责任

第三节 商标侵权性质的界定

一、商标违法行为与商标侵权行为

二、一般商标侵权行为与假冒商标行为

三、假冒商标行为与假冒商标罪

四、假冒商标罪与投机倒把罪

第四节 商标权的保护方式

一、商标权的自我保护

二、商标权的行政保护

三、商标权的司法保护

第五节 商标侵权案例

一、江苏阜宁查处“黑金刚”商标侵权案

二、成都查处经销假冒“张飞”注册商标牛肉制品案

三、北京查处假冒“皇冠牌”美国大杏仁和开心果案

四、河北无极县截获假冒“北京同仁堂”药品及包装物

案

五、江苏某县糖烟酒公司销售假冒“洋河大曲”案

第十三章 涉外商标

第一节 外国商标在我国的注册

一、我国过去商标法规对外国商标注册的规定

二、我国现行商标法对外国商标申请注册及其他商标事

宜的规定

三、对外国药品申请注册商标的规定

第二节 我国商标的海外注册

一、申请商标海外注册的意义

二、商标海外注册申请前的准备工作

三、办理商标海外注册申请的手续

四、商标海外注册申请的审查和批准

第三节 商标的国际注册

一、商标国际注册的概念

二、商标国际注册的优点

三、商标国际注册的条件和要求

四、国际注册商标

第四节 注册商标在国外的使用

一、加注注册商标标记

二、注册商标必须使用

三、注册商标图样使用中不要轻易改变

四、及时办理变更、转让和续展手续

五、商标纠纷的解决

第五节 外国对商标专用权的保护

一、外国的商标立法简况

二、外国注册商标的有效期限

三、外国对商标权保护的规定

第十四章 驰名商标

第一节 驰名商标的含义及法律特证

一、驰名商标的含义

二、驰名商标的法律特征

三、我国目前已认定的驰名商标

四、世界驰名商标排行榜

第二节 驰名商标的取得与认定

一、驰名商标的形成

二、驰名商标取得的条件

三、我国驰名商标认定的方式和要求

第三节 驰名商标的特别保护

一、巴黎公约对驰名商标的保护

二、各国对驰名商标的保护

三、驰名商标的其他“特权”

四、我国对驰名商标的保护

第四节 驰名商标的价值

一、驰名商标价值万金

二、驰名商标价值的评价方法

三、驰名商标价值的波动

四、消费者主宰着驰名商标价值

附录

中华人民共和国商标法

全国人民代表大会常务委员会关于惩治假冒注册商标犯罪的

补充规定

中华人民共和国商标法实施细则

集体商标、证明商标注册和管理办法

关于对外贸易中商标管理的规定

马德里商标国际注册实施办法

驰名商标认定和管理暂行规定

企业商标管理若干规定

商标评估机构管理暂行办法

商标评审规则

参考书目

二、国外商标的起源

国外最早的商标，见于古代西班牙游牧部落打在牲畜身上的

烙印。英文的“牌号”一词“BRAND”，就是烙印的意思。古代

西班牙的游牧部落，为了标记牲畜属于自己所有，并且便于在集

市上交换牲畜时和别人的牲畜有所区别，就在属于自己所有的牲

畜身上打个烙印，这是国外最早具有商标性质的标志。

古代希腊和罗马时期的陶器、灯具、金器等，多刻有文字或

图案的标记。这种标志在当时除了用于纪念或表示私有权，还可

方便官方征税，或者便于业主与工匠之间记帐使用；有的还用来

作为表示官方垄断经营商品的标志。

到了十三世纪，欧洲行会盛行，商品经济发展较快，珠宝玉

器、呢绒织造、皮革鞣制等行会开始使用自己特有的标记，供本

行业行会参加者共同使用，目的在于保证自己生产的产品具备一

定规格质量，也为了保持行会对外的垄断，对粗制滥造、假冒他

人产品的行为要予以追责。有的个体工匠和商人也使用明记或暗

记，以便在商品出售后，一旦买主需要退货或修理时能够辨明商

品的制造者和经营者。

十四世纪，欧洲的一个国家的国王曾颁布过对伪造酒标记者

处以绞刑的法律。

十五世纪，夏勒马涅五世曾于1554年颁布过对假冒他人标记

者给予砍掉右手处罚的严酷法律。

十六、十七世纪，行会成了欧洲经济的重要支柱，采用行会

标记、责任标记、个人标记非常普遍。并且，这种标记也被纳入

国家法律管束的范围。当然，这一切还都不是现代意义的商标和

商标制度。

现代商标是资本主义制度纷纷确立之后出现的。资本主义经

济的发展，生产规模的扩大，商品贸易的增长，需要一种能普遍

用来辨认商品的标记。随着资本主义经济的发展，其商标不但出

现了使用刺激性的文字和图形，以吸引消费者购买，而且为了扩

大自己产品的销售和盈利，有的厂商竟然采用仿造假冒别人已获

信誉的名牌商标，借以推销自己低劣产品和积压品；还有的故意

收买对手厂家的名牌产品置于库内让它变化，然后再投入商场销

售，以败坏他人名牌货品的信誉，有的出高价收买竞争对手的名

牌商标，限制对手永远不得产销该名牌商品。直至商标演变为一

种专有权，商标不仅具有区别商品的基本功能，而且已不是一种

单纯的商品标记，成为一种可以转让买卖并受法律保护的无形财

产，从而形成了商标制度。

第二节 近代商标制度

一、商标制度产生的原因

任何一种社会制度的产生，都是出于社会的需要，其它社会

制度如此，商标制度也不例外。商标制度的产生，自然有其生长

的社会环境。

首先，商标制度是规范商标的法律制度，商标的普遍采用才

能出现对其进行规范的法律制度。商标是商品经济的产物。随着

商品生产的出现，产品的数量和品种的不断增加，生产者和经营

者越来越感到有必要在自己制造或经营的产品上刻印记号，表示

与其他生产者和经营的商品相区别，商标也就随之产生。但是，早

期的商标仅仅作为区别商品的标记，与近代、现代商标的意义不

尽相同，尤其无商标制度可言，它只是商标制度产生的一般条件。

白 光 1948年

生，1977年毕业于兰州

大学，现任农业部北京

农垦管理干部学院副教

授，多年从事经济学与

经济法的教学与理论研

究工作。

主要著作有：《商

品经济社会的基本经济

规律论》、《经济基础理

论十大热点》、《商标案

例与评析》；合编《中国

特色的社会主义理论》、

《社会主义经济理论与改

革实践》、《国营农场现

代经营与管理》等书。

先后发表论文50

余篇，其中10余篇获部

级、省级及专门研究会

优秀论文奖。