你想了解电视吗？你想成为电视人吗？本书提示了电视幕后操作秘闻，剖析了电视十大焦点难题。

《东方时空》、《焦点访谈》的电视导向对吗？跟进《快乐大本营》，是死是活？

中国合格的节目主持人有几个？中国电视机制的六大泥潭是什么？

目录

序

自序

第一章 《东方时空》、《焦点访谈》的电视导向对吗？

有人说：中国电视改革90年代最具有划时代意义

的成果，就是诞生了《东方时空》和《焦点访谈》。有

《东方时空》撑腰，平民百姓扬眉吐气；有《焦点访

谈》威摄，腐败分子闻风丧胆。《焦点访谈》成了老百

姓心目中的清官，《东方时空》成了电视人学习的楷模。

然而，作者却说《东方时空》与《焦点访谈》的

电视导向偏了为什么？

一、《东方时空》、《焦点访谈》的导向偏了

二、这几年，中国电视改革都做了些什么

三、电视的本质是什么

四 电视的最大优势是什么

五、曝光和纪实是新闻传播吗

六、纪实热、曝光热干扰电视新闻的改革

七、中国电视改革的主流取向是什么

八 电视人新闻意识在觉醒

第二章 跟进《快乐大本营》，是死是活？

在国内娱乐节目日渐滑坡、萎靡不振之时，湖南

卫视的《快乐大本营》再次刮起娱乐旋风，各地电视

台迅速跟进模仿。一时间，娱乐节目充斥荧屏。

对于这股方兴未艾的娱乐热，作者却断言：《快乐

大本营》的绝大多数跟进模仿者将半途夭折！

一、一道最亮丽的风景线

二、《快乐大本营》为何火爆

三、对《快乐大本营》的质疑

四、为什么要提倡大众化、通俗化

五、提倡大众化并不是降低节目质量标准

六、通俗化不是庸俗化

七 骨子不改，一切枉然

第三章 电视宣传是难有作为，还是大有作为？

在任何国家，宣传都无时不在，无处不在。当今

中国的电视宣传尤为重要 但许多电视记者对电视宣

传大感头痛，为什么？

如何完善经济宣传？如何完善会议宣传？如何完

善英雄模范宣传？如何搞好政策法规宣传？如何搞好

领导人宣传？如何利用评论搞宣传？

一、“消解宣传”成为新闻界的一种新思潮

二、宣传存在的必然性与合理性

三、正确理解和认识宣传的概念和功能

四、“消解宣传”带来的人格分裂及其危害

五 如何改进宣传工作

第四章 电视观众的十五大需求与七大空白点

今天，观众为什么变得越来越难伺候？

今天，编导们为什么煞费苦心 往往还是剃头挑

子一头热？

今天，观众对电视媒体的最大需求在哪里？最大

空白点又在哪里？

今天 电视编导怎样才能摸准观众的脉博？

一、今天的观众怎么了

二、观众变了，重视观众的方式却没有变

三、该如何了解观众的需求

四、观众对电视的需求特点与规律

五 当今电视观众的主流需求和空白点

第五章 电视节目都是怎样策划出台的？

在电视界，策划已是炙手可热，策划流行、策划

走俏成为90年代中后期中国电视的一道新景观。

那么，目前的电视策划能算是真正意义上的策划

吗？它有哪些误区？目前的电视节目又是怎样出台的？

怎么才能策划出成功的电视节目？

一、电视策划为何走红

二、目前电视策划的误区

三、如何在变化中把握观众需求的脉搏

四、如何超越竞争对手

五 科学策划时代已来临

第六章 中国合格的电视节目主持人有几个？

荧屏充斥主持人，靓女争当主持人，主持人大潮

喧嚣泛起。少男少女用他们热辣辣的目光，企业家用

他们大量的广告投入，老百姓用他们茶余饭后的品头

论足，表达了他们对电视节目主持人的羡慕与崇拜。然

而，日趋庞大的主持人队伍，其中到底有多少可以称

得上是真正的主持人？又有多少主持人可以说是合格

的？

一、主持人大潮涌动

二、谁是电视节目主持人

三、谁是合格的电视节目主持人

四、观众为什么讨厌主持人

五 主持人为什么会常常找不着北

六、靓女为什么争当主持人

七、如何培养优秀主持人

八、主持人必须掌握的基本功

附 对目前优秀节目主持人的调查和评价

第七章 中国电视人的十三大弊病

杂志攻讦电视人找不着北，报纸讥讽电视人修养

欠火候，老百姓报怨电视人太没水准，就连电视人自

己也自惭形秽，自觉底气不足。中国电视人究竟有哪

些弊病？又是什么因素阻碍了电视人素质的提高？

一、不研究竞争对手

二、缺乏创新意识

三、采访拍摄前准备不足

四、提问水平低下

五、缺乏现场捕捉新闻的能力

六、写作水平不高

七、编辑水平不高

八、不爱思考

九、不学习，不积累，缺乏底蕴

十、耐性不足

十一、缺乏激情

十二、骄傲自大

十三、没有危机感

第八章 电视使命感异化的危害有哪些？

没有责任感，电视人怎能为民做主，匡扶正义？

没有使命感，电视人又怎能不畏艰险，严惩腐败？

《东方时空》、《焦点访谈》之所以成功，就在于这

两个栏目组里聚集了一批内心充满责任感和使命感的

电视人。

但是，责任感、使命感走过了头，用过了劲，发

生了异化 就会有很大危害 甚至对社会也有极大的

破坏作用。

一、中国新闻电视的“双子星座”

二、责任感和使命感是电视生命力之所在

三、警惕使命感的异化

四 如何防止使命感的异化

第九章 中国电视机制的六大泥潭

电视人的诸多弱点源于机制，电视界的各种问题

源于机制。机制决定着整个电视界的发展与进步 而

中国电视机制却陷入了数个泥潭。

问一声电视人 谁来引导中国电视界走出泥潭？

一、根本问题在机制

二、垄断仍是目前电视的最基本形态

三、电视用人机制改革的利与弊

四、电视选拔机制的误区

五 电视分工机制的误区

六、电视策划机制的误区

七、再造培养机制

第十章 中国电视明天干什么？

今天，中国电视界面临的最大矛盾是什么？

明天，中国电视界面对的发展趋势是什么？

中国能否出现商业电视台？

为什么说电视业是本世纪中国最后一块超额利润

的面包？

一、最后的晚餐

二、报纸近几年来的改革回顾

三、电视发展趋势预测

四、电视是又一块超额利润的蛋糕

五、投资电视节目公司的利润分析

六 电视界的全面人才竞争

后记

80年代之前，电视机并不普及，只有一些大城市极少数的

家庭拥有电视，电视台的规模也较小，节目内容除了围绕党的

方针政策，配合各级各地政府要闻、典型经验宣传外，大多数

都是转播电影、戏剧、音乐，以及各类文学艺术作品，或举办

一些知识教育讲座，以满足人们的精神文化生活需要。

80年代中后期，随着家庭电视机的迅速普及，电视的影响

力剧增。由于电视日益大众化，电视节目内容也发生了相应的

改变，一个突出的特征就是娱乐性增强。在长时间的文化禁锢

后，电视以其丰富、便捷的多样性娱乐一下子吸引住了人们好

奇的目光，相声小品大行其道，歌舞晚会此起彼伏，许多歌星、

笑星就是依靠电视的推波助澜，开始迅速走红。在那个时期，电

视台里最吃香的是文艺部，最受宠的是晚会的导演。也就是在

那个时候，大量搞文艺的人涌进电视，他们或是“艺术世家”，

或是“下岗电影人”，挥斥方道，在电视界埋下了深厚的艺术情

结。

就在电视晚会、综艺栏目当道之时，80年代中后期，社会

正在沐浴思想解放的春风。

中国知识界掀起了一场“让理性之光普照民众”的启蒙运

动。人们大量翻译介绍国外著作，饥不择食地向外面的世界学

习，然后再把来不及反刍的东西吐出来“哺育民众”。在这场运

动中，掌握垄断发言权的知识分子以“先知”与“传教士”自

居，以“文化精英”自诩，滔滔不绝地把他们所理解的概念、他

们所认可的真理，用一种居高临下的方式向民众灌输。那时，一

套一套的“新知”与“新思潮”丛书火遍中国，各种各样的报

告会、演讲会此起彼伏。

在这种思潮的影响下，报刊、杂志在拨乱反正、涤荡传统、

为改革摇旗呐喊方面，充当了新的开路先锋。受这股潮流的诱

惑和压力，一些电视人也开始坐不住了，他们急不可耐地投入

到这股洪流中，用自己的摄像机拍摄的电视画面，为先知们的

思想寻找形象化的注脚。承载各种思潮的电视大专题片迅速火

爆。

我们知道，中国电视的发端，受原苏联影响甚深。苏联人

大开大合的蒙太奇式电视手法，在我们很多产生过广泛影响的

电视作品中都能找到印记；苏联人“形象化政论”的电视定位，

也在很长时间里在我国电视思想界占据着垄断地位。通常的节

目模式是：先有一个观点，找到一个主题，然后围绕这个主题

选择材料来论证观点。在这里，电视完完全全只是一个表现工

具。

这一时期的专题片并未对这种主题先行模式的实质做任何

改变，惟一的区别只是所要论证的主题切入了新时代的内容，对

主题的论证方式更富有技巧性了。大到曾产生过空前社会影响

的许多巨片（如《话说长江》、《让历史告诉未来》），小到每日

可见的动态新闻传播样式，都沿袭着这种方式。其中，《河殇》

达到了这类节目的顶峰。

当时在电视台除了文艺部，另一红火的节目部是专题部，受

推崇、受羡慕的是那些能拍大专题片、能拿大奖的爱玩深沉的

大导演。大专题片虽然很走俏，但这种走向并不符合很多电视

人的意愿。中国很大一部分电视人有着很深的艺术化情结，他

们崇拜的是陈凯歌与张艺谋这样的人，而不是苏晓康与贾鲁生

之辈。在当时，他们从骨子里并不欣赏也不想做那种“很累”的

电视专题片。他们认为那是违背电视本质的，只是由于社会的

环境变了，“玩思想”成了一种时尚和流行，他们才迫于压力，

在电视中无可奈何地开始玩思想。（日后，这部分人将以自己的

方式做出反叛。）

张锦力

资深记者，电视自由策划人。1986

年大学毕业后分配到人民日报经济部 工

作。采写的报道多次获奖。曾率先报道

华旗事件、明星碑事件、脑黄金事件。

1994年开始进入电视圈、策划创办了北

京台《北京特快》、《创意空间》及北

京有线台《选择》、《有线观察》等栏

目，还曾参与过中央台《生活》 、《实

话实说》、《社会经纬》、《半边天》

等栏目的改版或节目策划。此外，还为

许多专题片及晚会撰稿，并在电视界首

先提出了颇有影响的“三解论”和“洗

菜论”。