店面广告学

店面广告学

目录

第1章店面广告之重要性

1－1 零售业脱颖而出的秘诀

1—2 只凭大众传播的广告时代已成过去

1—3 面临消费者选择商品的时代

1－4 重视店面陈列的日本花王公司

第2章店面广告之趋势

2－1 店面广告时代来临

2－2 店面广告是促销战略的中枢

2－3 我国店面广告的来龙去脉

2－4 因应技术革新时代的店面广告

2－5 重视店面整体的设计

第3章店面广告之功能

3－1 店面广告

3－2 店面广告与AIDMA

3－3 店面广告的十大功能

3－4 在传播过程中的功能

3－4—1对生产者的功能

3－4—2对批发商的功能

3－4—3对零售店的功能

3—5 在店面对消费者传播的功能

3－6 综合的功能

第4章店面广告的种类

4－1 店面广告的四大分类

4—2 店面广告的时空分类法

4－3 常用的店面广告

第5章益渐盛行的店面系统

5－1 店面系统架构

5－2 店面系统开发与情报资料

5－3 资料运用之方法

5－4 设定被选择之商店标准

5－5 顾客生活形态之掌握

5－6 顾客对零售店之选择

5－7 店面系统之开发须作关联性购买分析

5－8 店面商品化的意义

5－8－1 整体促销策略的店面商品化

5－8－2 厂商对零售店运用店面商品化的课题

5－9 消费者选择超级市场考虑因素

第6章店面广告与促销的关系

6－1 购买时点的空间

6－2 以店面为中心的促销

第7章店面广告企划原则

7－1 店面广告企划之一般原则

7－2 设计店面广告应重视五点

7－3 店面广告企划者之要件

7－4 企划店面广告注意事项

7－5 店面广告作业要点

第8章店面广告企划与制作程序

8－1 制作程序上的特征

8－2 店面商品化的步骤

8－3 店面广告企划的重点

8－4 企划制作店面广告首须考虑之事项

8－5 企划制作店面广告的三阶段

8－6 企划店面广告所涉及之领域

8－7 拟定店面广告应走之方向

8—8 店面广告“物”之设计与制作

8－9 设计成本日程三者兼顾

8－10 店面广告制作流程

8－10－1 方针

8－10－2 计划

8－10－3 构想

8－10－4 说明会

8－10－5 设计

8－10－6 试制

8－10－7 估价工程

8－10－8 试制品说明

8－10－9 检讨最后数量

8－10－10 决定

8－10－11 制造

8－10－12 作成说明书及决定捆包方式

8－10－13 交货

8－11 店面广告制作过程之查核

8－12 店面广告之制作机构

8－12－1 日本电通广告公司促销局

8－12－2 店面广告专业机构势必诞生

第9章店面广告的素材

9－1 材料造型及加工

9－2 店面广告常用的素材

第10章店面广告之招术

10－1 店面广告有效的因素

10－1－1 零售的趋向

10－1－2 消费者的购买习惯

10－1－3 店主的需要

10－1－4 商品化的创意

10—1－5 展示的形式

10－2 从数据上探讨商品陈列之价值

10－3 诱客人门的绝招——香味

10－4 诱客人门的绝招——音乐

10－5 日本的噱头招牌

店面广告绝招案例

10－6 电动店面广告

10－7 赠券的巧妙运用

10－8 噱头海报

第11章商展的设计

11－1 设计商展必须考虑的因素

11－2 成功的商展实例

第12章店面广告伦理

12－1 避免滥用店面广告之道

12－2 招牌广告应纳入管理

12－3 广告法规

12－3－1 取缔树立广告办法

12－3－2 台湾省取缔树立广告补充要点

12－3－3 台北市工务局广告牌（塔）审核标准草案

第13章广义的店面广告——户外广告

13－1 户外广告的社会性

13－2 企划与制作

13－3 创意与表现

13－4 户外广告之种类

13－5 户外广告的企划

13－6 正字招牌新观念

13—7 我国早期之市招

第14章欧洲之户外广告

14－1 五光十色的欧洲户外广告

14－2 对欧洲户外广告之观感

14－3 户外广告发展方向

14－4 日内瓦的旋转招牌

14－5 奥地利的户外广告

14—6 西班牙的观光招牌——斗牛

14－7 苏黎世的广告牌

14－8 英伦机场的广告牌

14－9 北欧的风情画

14－10 荷兰的木屐工艺

第15章东南亚各主要城市广告掠影

15—1 马尼拉

15－2 新加坡

15—3 曼谷

15－4 香港

第16章店面广告团体

16－1 酝酿中的我国店面广告组织

16－2 日本店面广告协会

附录

店面广告精华集锦

店面广告电通奖

联广公司店面广告作品

美国店面广告大展作品

组合陈列实例

展示架实例

枯劳麻林应用实例

广告气球

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"店面广告学"的书摘……

第1章店面广告之重要性

1－1零售业脱颖而出的秘诀

凡在零售店，利用广告或展示品，而促成冲动购买者，都叫做店

面广告。所以店面广告是一种推销技巧，富有创意的店面广告可使零

售店促销新产品或创造商店的特殊风格。店面广告包括橱窗展示，柜

台展示、地板上或墙壁上所挂放的各种展示等，他如彩色纸带及画报

等也可用作店面广告，再如商品的包装盒可设计成展示商品的台座，

以收包装及展示双重效果。就是大门口的服务台，也可摆放广告印刷

品、说明书、样本以及产品图片等。这些促销的措施对自我服务性的

零售商而言，有愈益被重视的趋势。虽然商店内已有店员，但展示各

种资料，可提供顾客额外的促销说明，可使自家商品由竞争对象的同

业当中，脱颖而出。

1－2 只凭大众传播的广告时代已成过去

最近日本企业界流行一句口头禅“流通的革命”，过去厂商只要做

出品质好的商品，做些大众传播的广告，便可把商品销售出去；但现

在无论产品有多好，假如促销做的不够完善，商品还是无法销售。原

因之一可能是市场成熟了；第二是顾客的多样化；第三是商店发生很

大的变化。

促销活动在我国，近年来非常受到重视。因为现在的时代，只凭

大众传播的广告，已不足以做好产品销售，要靠店面广告全力配合。

过去的广告，即或仅重视商品功能的诉求，就可把商品推销出

去，但现在的消费者特别重视商品印象或企业印象，因为商品与商品

之间，品质几无差别，消费者购买的凭借在于它脑海里的印象。因

此，现在的广告作品，大都传达一个公司的统一印象，或是象征性的

感觉，以感性方式诉求商品，不再像往日那样单单诉求商品本身，其

实，其目的仍在推销产品。

透过大众传播媒体的广告，不容否认其传播力相当宏大，不过它

所花费的庞大投资，和实际所能得到的结果是否相当，值得探讨。我

们认为现代的行销关键，就是如何在销售上重视管理，对投入与产出

必须重估，如果你是消费者，当你看过电视或报纸广告，是否会立刻

去买广告里的商品？还是到店面看到店面的广告或是各种陈设而购

买？勿庸置疑，很多场合消费者的购买动机大都基于购买现场的因

素，促使消费者的购买，因此店面的店面广告变得更为重要，因为它

可以使消费者在购买现场决定他的购买动机。

1－3 面临消费者选择商品的时代

以往商品情报之沟通，仅是由生产厂商→消费者的单线方式，而

今已演变形成相互的交流，即生产厂商消费者之间的相互交流形

态。

由于受到社会的流行风潮，能源危机的冲击，社会形态也迈人省

资源、合理化、科学化的时代，所以消费者购买动机形态日渐复杂

化，因此店面广告的形成，对消费者之间的沟通交流方式逐渐受到重

视也是理所当然的。

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