一个个复杂交织的问题，引导着作者对传媒竞争对策做出系统的思考与分析，《激活传媒》变化规律的跟踪，系统探讨了不同形态传媒如何实施跨媒体整合与聚合，如何实施市场适应性调整激活传媒的内在潜力，增强竞争力，并针对上述问题提出了更具启迪性和可操作性的六大对策方案。

对策方案一 传媒的代际更替与机会发掘
第一章 传媒代际更替轨迹梳理
第二章 传媒业结构调整的六种类型
第三章 传媒业发展特征与机会判断
对策方案二 市场切分追踪与对应调整方法
第四章 杂志市场需求特性与对策选择
第五章 主流报纸市场适应性调整
第六章 财经报纸内容处理与大众策略
对策方案三 信息消费方式变化与电视运作
第七章 以影响力为杆尺的新闻频道设计
第八章 以信息助理为角色定位的财经栏目运作
第九章 以类型分析为先导的人物访谈栏目策划
对策方案四 需求链判断与传媒满足手段
第十章 以需求链判断为基础的栏目把握
第十一章 与需求梯度对位的专业媒体运作
第十二章 以总体需求为接口的新闻摄影运行
对策方案五 流程梳理与报道运作模式
第十三章 重大会计报道策划与运作
第十四章 日常新闻生产流程优化思路
第十五章 新闻信息产品营销模式与竞争思维
对策方案六 资源利用效率与发展模式选择
第十六章 传媒研究模式与研究产业定位
第十七章 数字媒体观与传媒聚合规律
第十八章 影响力资源激活与发展模式选择
后记 思想着，是人生魅力所在

传媒目标受众年轻化
传统媒体改革和发展的目标之一，是要不断增强自己的影响力。提高市场占有率或市场份额，不过是增强自己影响力的一种表现。从技术层面上讲，历史悠久的主流媒体增强自身影响力的关键之一，是降低目标受众的平均年龄，获得更多年轻受众。也就是说，传统媒体改造能否成功的关键，传统媒体创新的突破口，在于努力实现传媒目标受众年轻化，控制住年轻读者，这可以说是传媒调整的重要战术目标。
不同年龄段人们的需求特性差别很大。无论是内容调整，还是经营发行谋略的调整，其着重点都应放在抓住年轻读者群上。传统媒体影响力衰落和市场份额缩小的原因，很多时候是因为其读者群平均年龄在提高。抓住新生年轻读者群，这是目前传媒竞争的焦点。一家以面向青年为主的著名报纸在讨论发展战略时，其前任总编提出了一个一针见血的问题，即读者高龄化问题，他认为虽然广告营业额很高，但其中一部分是发展惯性在起作用，不能忽略已经产生的危机，即原来赖以生存的那个年龄段的读者群中，相当部分已经不怎么读这份报纸了。即使一张报纸的读者群数量没有变化，其读者群结构也可能正发生变化。能不能抓住年轻读者，很大程度上决定着这个媒体能否取得成功，能否继续发展。一些当年曾为社会舆论中心的、崛起于开放之初的传统经济媒体，为何今天其影响力远不如前

陆小华 1960年生于江苏徐州，曾做过钢铁厂烧结工、插队知青；1982年毕业于南京师范学院中文系；1986年毕业于中国社会科学院研究生院；现为新华社高级编辑，新华社新闻研究所所长，《中国记者》杂志总编辑，中国记协学术委员会委员；曾任中国新闻奖、中国新闻名专栏奖、范长江奖、百佳新闻工作者奖等全国性新闻奖项的评委。享受国务院政府津贴。

作为新闻工作者，并多次参与报道重大新闻事件。1996至1997年曾任新华社扶贫工作队队长、中共息烽县委副书记，从事扶贫工作；多年从事权威新闻专业期刊《中国记者》杂志的编辑工作，曾发表大量有关新闻学、新闻摄影论文；曾分别承担国家哲学社会科学规划经济学、新闻学研究课题；借兼为理论研究与实际操作便利，多年来以发展战略和对策设计为思考核心，以跨学科分析为研究特色。在经济学与新闻学领域主要成果：经济学专著《西部对策——抑制返贫与中西部发展》、新闻学专著《整合传媒——传媒竞争趋势与对策》、《再造传媒——传统媒体系统整合方略》等；编、译书籍《全能记者必备》、《重大报道对策》等。