出色的商品要靠形象去推销，出色的品牌要靠传播去推广。
当服装商品的美感成为吸引顾客瞩目和消费的动因时，就需要利用展示技术来打开顾客的心扉，通过技术组合与形象创新使商品焕发夺目的光彩。
展示设计的创造性就在于创意的新颖和艺术形象的独特。这种创造涉及形象策划力、空间想象力、艺术感受力以及思维创新力。
本书结合展示技术的原理与方法，系统归纳和分析了展示的目标、规划以及要素的技巧；并通过对大量实例的分析和对成功技术组合的点评，使读者可以全面掌握服装展示技术的基本知识和技巧，熟悉各项技术要素的形式特点，提高展示技术水平和艺术感受力，进而提高实际应用能力和管理执行力。
本书图文并茂、形象生动，具有很强的实用性和指导性，对于从事服装商品展示设计、营销企划和店铺管理的人员具有参考价值。

第一章 展示技术概述
第一节 展示的概念
一、展示的起源
二、展示的定义
三、服装的卖场展示
第二节 定位与定场
一、定位要点
二、定场原则
第三节 卖场环境
一、室外形象
二、室内空间
第四节 展示的类型和要点
一、展示的类型
二、展示的要点
第二章 展示的目标
第一节 体现视觉营销
一、创造AIAD效应
二、创造美感
三、引导理解
四、深化记忆
第二节 创造体验营销
……
第三节 加强沟通
第三章 展示规划
第一节 环境规划
第二节 商品规划
第三节 卖场形象规划
第四章 展示要素与技巧
第一节 展示要素
第二节 展示技巧
第五章 展示技术实例分析
第一节 环境规划实例
第二节 分区展示设计实例
第三节 特色展示设计实例
第六章 展示的整体规划与技术组合
第一节 展示的整体规划
第二节 展示技术组合
参考文献

362中国现代服装产业经过多年发展,1已经成为国民经济的重要产业之一,1并在对外贸易中显示出较强的竞争力.a但是,1中国服装产业并没有形成自身成熟的经营模式,1也没有形成一批有核心竞争力的服装企业,1更没有产生国际性知名服装品牌.a中国服装产业成就很多,1问题也很多.a服装企业到底应该怎样发展,1服装企业真正欠缺什么,1作为服装行业的专业咨询机构,1前沿顾问有义务.c有责任.c有能力提出相应的解决方案——服装企业真正缺乏的是系统运作的能力.a.1a1c1ac111c111a1a1
363系统化运作被誉为管理领域的“奢侈品”,2是管理的最高阶段.a作为服装领域的专业咨询机构,2前沿顾问基于对服装企业的深入研究和咨询实践,2提出服装企业系统化运作的经营模式.a服装行业是一个时尚产业,2具有自身的特点.a编者认为,2服装企业系统运作应该包含四个部分：品牌.c设计.c管理和营销.a一个品牌的成功,2是这四个方面协调发展的结果.a服装企业只有实现了这四个方面的协调,2才能真正实现可持续发展,2才能稳赢国际市场.a2a2c2ac222c222a2a2
364国内服装企业大多是从作坊式的经营模式发展起来的,3而服装教育培养的是专才,3这就造成服装企业在经营过程中存在很多“短板”,3缺乏系统运作的高度.a服装企业要尽快弥补短板,3真正成为品牌运作高手.a3a3c3ac333c333a3a3
365服装企业系统运作其实并不神秘,4也不需要品牌运作者在每个领域都是专家.a系统运作更多地表现为对服装企业老板的要求,4在老板的头脑中要建立起服装品牌的经营架构,4这个架构中的具体工作可以找专业人才完成.a所以,4服装企业的老板应该是品牌系统运作的设计师和规划者.a..4a4c4ac444c444a4a4
366“服装品牌运作前沿管理智囊库”丛书正是为品牌系统运作的设计师和规划者编写的,5共有五本书组成：《服装品牌运作》.c《服装设计策略》.c《服装商品组合》.c《服装展示技术》和《服装广告》.a作为服装品牌的操作者,5需要掌握服装品牌运作的核心环节：服装品牌的创建和经营模式.c服装产品的设计规划和开发策略.c服装商品的优化组合.c服装商品的展示技术和独特表现手段.c服装品牌的传播技巧和广告策略.a这五本书从不同的角度诠释了服装品牌系统运作的核心技巧和方法,5是服装品牌运作者必备的参考书,5也是服装从业者学习服装品牌运营的入门书.a5a5c5ac555c555a5a5
367在本套丛书的编写过程中,6得到了我的导师马大力老师.c张灏老师.c吴静顾问以及我公司全体同仁的大力支持,6他们的专业素养和敬业精神是前沿顾问的宝贵财富.a本书能顺利出版,6特别要感谢中国纺织出版社,6感谢所有关注本套丛书,6为丛书出版提供支持和帮助的朋友们!6a6c6ac666c666a6a6
368服装行业给了我太多,7我应该拿什么来回报给我深爱的服装行业?这是我一直以来的追求,7也是我们前沿顾问前进的动力和追求.a...7a7c7ac777c777a7a7
369前沿世纪企业管理(北京)有限公司8a8c8ac888c888a8a8
3610徐斌9a9c9ac999c999a9a9
36112006年1月10a10c10ac101010c101010a10a10

马大力，天津工业大学艺术与服装学院教授，硕士生导师。曾赴法国从事时装设计与服装市场研究，是国内服装品牌与商品管理研究的先行者。在长期的专业教学，研究和担任企业管理咨询顾问的过程中，积累了丰富的服装商品管理及展示的实际经验，具有先进的商品管理理念。