本书力求从揭示电子商务的本质开始，为你提供全新的操作模式，循序渐进地指导你或你的企业成功迈向电子商务。所以，无论你是对电子商务一无所知的白丁，还是初出茅庐的新兵，甚至是久经商场的老将，本书的内容都将给你带来实实在在的帮助。

1. 网络营销的来龙去脉
1.1 网络营销的起源
1.2 网络营销概念像
1.3 网络营销对传统营销的冲击
1.4 网络营销与传统营销的整合
1.5 网络营销曙光乍现
1.6 网络营销的红灯区
1.7 管理者宝鉴
2. 常见的网络营销模式
2.1 企业网络营销战略指南
2.2 企业网络营销战略指南
2.3 网络营销战略计划实施台阶
2.4 如何选择网络营销策略
2.5 管理者宝鉴
3. 网络营销系统
3.1 什么是网络营销系统
3.2 企业网络营销站点概述
3.3 企业网络营销站点建设
3.4 管理者宝鉴
4. 网上营销的产品特征
5. 网上市场调研
6. 网络广告中的商机
7. 网络营销渠道
8. 网络营销服务
优秀网站介绍
中英文语对照表

一提到网络不禁使人联想到计算机。计算机技术发展之迅猛，给非专业人士不断带来危机感和压力，正像很多人们所说的那样，不管我们是否情愿，社会已进入计算机发展的第四个时代——网络时代（主机时代一微机时代—个人电脑时代—网络时代）。而网络营销正是这个时代的产物，当然也是诸多“网上功夫”中的一种了。那么网络营销是咋回事？这还得从头说起……

1.1 网络营销的起源

小故事

1969年11月21日，一个风和日丽的好日子，在美国加利福尼亚大学的洛杉矾分校的计算机实验室里，随着键盘发出的悦耳声音，6名科学家正屏息凝神，等待着这里的一台计算机与远在千里之外的斯坦福研究所的另一台计算机联通。时钟一分一秒悠闲地走过，科学家的心却一阵紧似一阵地跳着，6双眼睛全神贯注地盯着屏幕，真怕漏掉哪条要“命” 的信息。中午时分，人们突然欢呼起来：“啊！我们成功了！我们真的成功了！” 大家相拥而泣，喜不自禁……（可惜当时没有一个新闻记者拍下这历史的一幕）

网络从20世纪60年代诞生起，经过近40年的发展，可以说取得了极大的成功。商家们从中受益匪浅，并已逐步在网上演变出“虚拟市场”、“网上购物”等新型商业活动，从而产生了网络营销。各种新生事物的产生与发展都有其原因和环境，网络营销也不例外，可以说网络营销是科学技术的发展、消费者价值观的变化、市场竞争激烈等因素综合作用的必然产物。