本书共分12章，全面系统地就企业定价理论、企业定价环境分析以及企业定价的方法、企业定价策略等等一系列问题作了讲解。

本书内容全面，结构严谨，条理清晰，集科学性、理论性、知识性及实用性为一体，不仅可作为高等院校教材使用，同时亦可供广大企业界人士参考。

目 录 第1章企业定价理论 学习目标 1. 1价格的本质 1. 2商品价格的种类 1. 3价格机制 1. 4市场价格体系 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第2章企业定价环境分析 学习目标 2. 1企业定价宏观环境分析 2. 2企业定价市场环境分析 2. 3企业定价内部条件分析 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第3章企业定价的基础 学习目标 3. 1产品成本 3. 2成本分析 3. 3利润与税金 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第4章企业定价的目标和程序 学习目标 4. 1企业定价目标 4. 2企业定价原则 4. 3企业定价程序 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 课堂讨论题 练习题 自测题 补充阅读材料 第5章企业定价的信息和预测 学习目标 5. 1市场价格信息 5. 2企业定价信息管理 5. 3企业定价预测 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 课堂讨论题 练习题 自测题 补充阅读材料 第6章企业定价的方法 学习目标 6. 1企业成本导向定价法 6. 2市场需求导向定价法 6. 3市场竞争导向定价法 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 课堂讨论题 练习题 自测题 补充阅读材料 第7章企业定价策略 学习目标 7. 1新产品定价策略 7. 2心理定价策略 7. 3产品生命周期定价策略 7. 4地理定价策略 7. 5折扣和让价策略 7. 6其他定价策略 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 课堂讨论题 练习题 自测题 补充阅读材料 第8章企业价格变动策略 学习目标 8. 1企业价格变动的市场环境分析 8. 2企业价格变动的机会分析 8. 3企业价格变动策略 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第9章国际市场的企业定价策略 学习目标 9. 1国际市场价格的形成特点及其影响因素 9. 2出口商品定价策略 9. 3进口商品定价策略 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第10章企业内部转移价格决策 学习目标 10. 1转移价格的理论依据 10. 2转移价格的实践 10. 3转移价格的决策 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 练习题 自测题 补充阅读材料 第11章企业定价决策与管理 学习目标 11. 1企业定价决策机制 11. 2定价决策的程序和方法 11. 3企业价格管理工作 个案分析 本章小结 关键概念 思考题 课堂讨论题 练习题 自测题 补充阅读材料 第12章企业定价案例 12. 1价廉物美的大宝护肤品 12. 2谁是价格大战的赢家 12. 3掌上电脑的价格地震 12. 4汽车价格还能不能降 12. 5中华人民共和国价格法 附录参考答案 个案分析思路 自测题参考答案 主要参考书目

科学技术和管理都是生产力的重要构成部分，激烈的市场竞争迫使企业改进技术、加强管理、提高劳动生产率，在同等投入的条件下生产出价廉物美的产品或服务，增强企业的市场价格竞争力。当价格的这一职能为大多数企业所运用时，就会推动整个社会的生产力进步。

云南大学副教授。中国高等院校市场学会研究会副秘长。