艺术设计（广告·动画·影视）书系。

本书系统讲解了广告学中的设计理论知识，内容翔实丰富，贴近现代广告学原理，有助于广告人士及师生的学习、借鉴。

第一章 设计的概念及范畴
第一节 广告设计在现代设计体系中的位置
第二节 广告设计在广告运作活动中所处的环节
第二章 广告的分类及特点
第一节 从媒体的角度
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第三章 视觉传达原理
第一节 视觉传达的概念及本质
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第四章 创作与表现
第一节 造型与构成基础
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第五章 设计的风格流派
第一节 风格概说
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第六章 经典作品赏析
第一节 艺术与手工艺运动
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第七章 专业设计人员的素质与培训
第一节 素质培养
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附录 广告设计参考书目
一 外文类
二 设计类
三 广告与传播类

书摘 第五章 设计的风格流派 本章先后以风格概说、风格研究和风格多元化为主题，对风格的范畴和意义进行了界定，并就广告中的设计风格作出基本介绍，提小了设计风格研究的不同角度和思路。主要以横向研究的手法，对当代世界各国的设计风格的形成和发展进行了细致的分析，和第六章以纵向研究为手段的历史经典分析互为补充，最后阐述了当代设计多元化现象的成因以及各国的设计实践所具有的积极意义。 第一节 风格概说 一 关于风格 人们在谈论设计作品时常常会用“个陸”、“风格”、“流派”等字眼来描述，而历史经验与创作经验的关联是极为重要的，对形成风格的作品进行分析无疑将给我们诸多启示。 风格是指对各种媒介、技巧、形式诸要素以及设计原理的一种贯穿始终的、富有特色的处理方法，它使一部作品作为某一特殊作者、运动、时期或地点的产品可以易于辨别。随着艺术家吸收各种影响，并朝着他们追求的表达方式前进，个人风格或团体风格便自然形成了。 宽泛地说，风格也就是艺术特色。若从风格的不同类型去理解，又可分为作品风格、时代风格、民族风格、流派风格、个人风格。其中起着决定作用的，也受人重视的是设计师的风格。因为设计师的风格主要是通过作品来体现，同时设计师本身就必然处在一个特定的时代，属于一个特定的民族，因此各种风格类型实际上又是紧密相连的。 设计作品的风格正是设计家在艺术追求过程中形成的，是设计者的思想观念、审美意识的表现形式，同时，设计家的风格也是设计家个人创造精神和聪明才智的结晶，是设计家创作上成熟的标志。 并非所有的设计者都能形成和具备设计风格，只有那些在艺术上不懈探索、锐意创新并有着敏锐艺术感受力和丰富想像力的人，才有可能在不断的设计实践中逐步形成自己的风格。而那些缺乏创造力、一味地因循守旧或模仿潮流的设计师是很难形成自己的独特风格的。二 广告中的设计风格 广告设计是现代设计的一个分支，它既体现了设计领域中审美、实用的特质，同时又承担着信息传播的独特使命。广告设计有着极大的创造性空间，为设计师们提供了发挥自己的艺术才华的表现空间。 在广告设计中，所谓风格有两层含义：一是指广告设计载体的视觉传达样式。比如“招贴风格”，是指招贴画所特有的一种设计规范，这种规范是相对其他载体的所谓风格而言的，也就是根据自己的媒体特色而言的。如招贴画的色彩大
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