建立形象的过程相当复杂。本书介绍了形象法则的基本概念、历史与实际运用，读者只要详加阅读应可获益匪浅。

全书分成四个部分：形象塑造；八大形象元素；八十八条形象法则；实用形象指南。读者若能善加运用本书的八大元素与形象法则，必可彻底改变原来的行销手法。

序
第一部分 形象塑造
1 形象法则
2 五个世代
3 五种强势形象
第二部分 八大形象元素
1 元素一：形象
2 元素二：实力
3 元素三：变通
第三部分 八十八条形象法则
第四部分 实用形象指南
1 指南一：营销不求人
2 指南二：形象计划的实施
附录

形象法则

做生意而不靠广告就像在黑暗中对女孩子眨眼，只有你知道自己在做什么。

——史都华·韩德森·布里特（Steuart Henderson Britt）

成切的最大障碍

成功的最大障碍是没有人看见你的成就，一个人即使再优秀、再有才华、经验再丰富，如果消费大众不知道你的存在，你就不可能成功。

此一铁律适用于任何个人或企业。提高你的能见度，可以为你在舞会中成就一段罗曼史，在职场上实现你延宕已久的升迁梦，在市场上则可以扩大企业的利基。

提高能见度的方法很多：

●花大把钞票让潜在客户认识你（广告）

●提高分贝让别人听到你的声音（公关）

●运气（机会可遇不可求）

●善用本书介绍的面具学

提高能见度的秘诀

提高能见度只是迈向成功的第一步，接下来所选择的方向将影响成功持久与否。

有些人的确可以凭运气而成功，但通常不会太持久。花大把钞票打广告做宣传或许能吸引顾客，但一停下来可能顾客就跑光了。你也可以藉由正面或负面的公关动作吸引大众注意，然而后来的发展往往超乎你的控制能力。

要长期保有稳定的成就，秘诀就在形象行销。我们的形象宝典包含88条法则及八大元素，完整罗列塑造形象的每个具体步骤，以科学方法让你快速累积形象资产。

我们的基本观念很简单：塑造形象是最有价值的投资。不要只知道一味撒钱或提高分贝，撒钱只不过是吸引消费者注意的方法之一，还有很多较省钱的方法。为自己塑造一块金字招牌，灵活运用本书提供的配方与诀窍，你就有希望成为业界的代名词，就像提到影印，人们第一个想到的必是全录（Xerox）。

[美]德瑞克·李·阿姆斯壮&余金伟，两人共同创立北美最富创意的广告代理商——二度空间广告设计公司。他们运用本书中提出的技巧，为数百家知名客户建立成功形象，包括IBM、新力音乐、美乐生啤酒等。为宣扬理念，常举办多场演讲及企业研习营，广受企业界欢迎。

[台湾]张美惠，台大外文系毕业，辅仁大学翻译研究所毕业，曾得“梁实秋文学奖”译诗组佳作，译有《德国短篇小说著作》及时报出版之《与时间有约》《如何吹响领导的号角》、《新工作潮》、《EQ》、《金赢战略》、《辩论高手》等书。