网络充满着噪音和混乱。如果你想要事业成功，就要塑造一个成功的品牌。我们已经知道Yahoo!的成功。马丁·林兹乔姆和蒂姆·弗兰克·安德森是建立在线品牌公平原则的先锋。本书是第一本关于在互联网上建立和维护国际品牌的专著。在互联网上，一个公司网站在今天竞争的在线环境中，仅满足于生存是不够的。本书发现了一片用在线营销已创造的新天地，一些跨国品牌形象，包括LEGO（乐高）、M&M's、lkea（宜家）、Yellow Pages（黄页）、Pepsi（百事可乐）得到了分析，证明互联网是如何需要一个新的和战略性的思维方法，也就是有关向消费者营销互动品牌的思维方法。

本书简介 一个收入的新来源 从局部到总体媒体 互联网为品牌构筑新需求 美国和英国百分之八十的商务已经上网 成功的经验 章节概要 开拓新天地 第一章 互联网的历史前景 电子媒体的引进和发展 媒体使世界变小 媒体的利用 互联网汇聚了我们经验中的亮点 第二章 互联网入门 协议、语言标准和程序简介 互联网的三种级别 新闻组（使用网络）和邮件列表 交互式媒体：IRC（聊天室）和WWW等 搜索互联网 第三章 互联网作为高效的营销工具 第四章 您的产品或您所提供的服务是否适合互联网 第五章 从被动到互动 第六章 互联网是一个行为忠诚的创建者 第七章 为什么要在互联网上建立品牌？ 第八章 互联网上品牌的战略性建设 第九章 一个网络简要概念的发展 第十章 在线交流——未来的虚拟市场 第十一章 我如何在我的网站上创建流量？ 第十二章 广告的新形式 第十三章 当浏览器不见时 第十四章 智能网站 第十五章 未来属于消费者 十大网络戒条 推荐链接站点 术语汇编 参考文献 作者简介