本书针对高职高专的培养目标，对市场营销的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述，并融入市场营销学术界前沿观点和思想，体现了新世纪营销的新特点。本书共五篇，包括入门篇、机会篇、战略篇、策略篇和创新篇，既全面反映了市场营销学的基本内容，也包括了市场营销学的前沿内容。
本书坚持“理论讲清，实践够用”的原则，特别突出学生实际应用的可操作性、实用性、以培养学生市场营销综合能力，包括创新能力和实践能力。
本书突出的特点在于语言力求通俗，加大案例分析的比重，特别注重我国企业案例的分析，并图文并茂，这将有助于读者在学习过程中对有关理论的理解和应用。
本书既可作为高职高专的经济类、管理类各专业教材，也可作为在职人员的培训用书，还可供其他对营销感兴趣的大学生和社会人士学习参考。

第一篇 认识市场营销
第一章 市场营销概论
第一节 市场营销和营销管理任务
一、市场营销
二、市场营销核心概念
三、市场营销管理任务
第二节 市场营销学的产生和发展
一、市场营销学在美国的产生和发展
二、市场营销学在中国的传播与应用
第三节 市场营销学的研究对象、特征和方法
一、市场营销学的研究对象
二、市场营销学的特征
三、市场营销学的研究方法
本章小结
本章练习题
本章案例分析
思考与讨论
第二章 市场营销观念
第一节 市场观念的典型类型
一、生产观念
二、产品观念
三、销售观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
第二节 促进现代营销观念的形成
一、五种市场观念的比较
二、市场观念的特征
三、改善市场环境条件，从外部促进现代营销观念的形成
四、提高企业自身素质，从内部促进现代营销观念的形成
第三节 顾客让渡价值和顾客满意
一、顾客让渡价值
二、企业营销环境的特点
第二节 市场营销微观环境
一、企业
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、政治法律环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
第四节 市场营销环境分析与评价
一、环境机会分析
……
第三篇 现代市场营销战略
第四篇 市场营销策略
第五篇 市场营销创新
主要参考文献