本书囊括了2004年当下各类相关的运动装备，包括百余种最时尚的新款运动休闲服装。知名流行品牌知识，讲述飞人乔丹和耐克，贝克汉姆和阿迪达斯之间的故事。运动休闲周边市场扫描，包括一些个性十足的专卖店，环境氛围俱佳的运动场所，运动休闲主题的网站介绍等，全面了解2004的运动时尚。随书赠送的光盘包括60个国外街头篮球表演的精彩视频，是不可错过的视觉享受！

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飞人殿下的伟大和神奇的见证者——历代JORDAN鞋

是什么伴随着这位伟大的篮球运动员度过了他的职业生涯？

是什么见证了他一次又一次的神奇的表演？

又是什么助这位飞人的起飞一臂之力？

从某种意义上说，乔丹是一座镶满钻石的金山，而且这座山还是取之不尽的。

说起乔丹的商业价值，不得不提起鞋业巨头——耐克。

没有谁可以比乔丹更能代表耐克，也没有谁可以比耐克更能表示乔丹，他们的合作堪称体坛的经典。

1984年，21岁的迈克·乔丹首轮第3位被芝加哥公牛队选中，一个NBA历史中最辉煌的神话时代正在悄悄拉开序幕。当时美国的鞋业竞争异常残酷，耐克公司正处于一个困难境地，他们发现了乔丹，并决定把赌注押在乔丹身上。耐克的诚意打动了乔丹，他们签订了5年250万美元的天价合同（当时可不是一个小数目），这无疑是当时在所有职业运动历史上最大的赌博游戏。

说起耐克和乔丹的签约还有一个小故事。当时乔丹“从未想过跟耐克公司签约”，而想投奔阿迪达斯麾下。耐克公司并不灰心，他们制作了一个乔丹扣篮的短片，送给乔丹一家。乔丹的父母被打动了，劝乔丹去见见耐克，而乔丹看到关于自己的片子很惊异他说那是他第一次发觉篮球可以成为一种艺术。

随后乔丹和耐克见面，他们有一个不错的谈话。与此相反，乔丹和阿迪达斯公司老板的几次谈话极其的不舒心。而且阿迪达斯不愿意花大价钱签下乔丹，结果他们放弃了这个机会。

现在我们都知道，耐克赢了这场赌博。

乔丹和耐克紧密合作，打造“乔丹一代”，推出广告后，一夜之间他们成为目光的焦点。第二年耐克推出“乔丹二代”，此后每年都推出一款乔丹鞋……到现在已经是第十九代了。1986年，耐克的销售额突破10亿美元，1990年成为世界体育用品制造业的龙头老大，1994年销售额达到40亿美元。十几年来，舌丹系列运动鞋和运动服的销售额占到耐克公司总销售额的5%。耐克公司这些年中单从销售乔丹服装鞋帽上便盈利26亿美元。

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