本教材是中等职业学校电子商务专业的基础理论课教材。教材本着课程综合化的精神，从职业岗位需要和学生实际情况出发，侧重于从现代商务领域角度，全面介绍从事电子商务专业所必须了解和掌握的有关现代商务的基本知识和技能，是电子商务专业的必修教材。

本教材共分九章，主要介绍了现代商务的基本概念和发展趋势、现代商务组织与管理、商品流通与商品经营、商务企业经营战略、市场营销策略、现代商务商品管理、现代商务资金管理、现代商务管理实务及国际商务基础。本教材内容充实、新颖，反映了国内外最新的研究成果，理论联系实际，编写体例生动活泼、特色鲜明，有创新精神，适应中等职业学校教学需要。

本教材可作为中等职业学校电子商务专业及其他商贸专业的基础课教材，可供各类短期培训、岗位培训和自学使用，也可供市场营销人员、电子商务及其他商贸专业从业人员阅读参考。

第1章 现代商务概述
商务世界中的成功案例——海尔集团的发展道路
1.1 走进商务世界
1.2 现代商务的发展
习题1
案例分析
第2章 现代商务组织与管理
海尔集团的管理模式——日清日高管理（OEC）
2.1 现代商务组织
2.2 商务企业管理
2.3 人力资源管理
阅读材料 松下电器公司的人力资源管理
习题2
案例分析
第3章 市场经济规律与商品流通
零售企业的泰坦尼克——沃尔玛
3.1 市场经济规律
3.2 商品流通过程
3.3 商品交易方式
阅读材料 零售业的变迁历史
3.4 商品经营活动
阅读材料 松下幸之助的经营理念
习题3
案例分析
第4章 商务企业经营战略
联邦快递的经营战略
4.1 商务活动环境
4.2 商务企业经营战略计划
4.3 商务企业经营战略管理过程
习题4
案例分析
柯达公司的增长战略
第5章 市场营销策略
玛里奥特公司寻找补缺市场
5.1 营销与营销观念
5.2 市场细分与市场选择
5.3 市场营销组合策略
习题5
案例分析1
案例分析2
第6章 现代商务商品管理
消费者投诉的热点——红木家具“李鬼”多
6.1 商品分类管理
6.2 商品质量管理
6.3 商品标准管理
习题6
案例分析
第7章 现代商务资金管理
新世纪的新亮点——金融走入百姓家
7.1 金融和金融市场
阅读材料 金融市场改变了社会上每个人的经济福利
7.2 金融工具与金融市场的类型
7.3 我国的金融机构体系
7.4 财务报表分析
习题7
案例分析
第8章 现代商务管理实务
未经工商登记吞苦果——私自经营受处罚
8.1 商务企业的登记管理
8.2 现代商务礼仪
8.3 现代商务谈判
8.4 商务合同的签订与履行
习题8
案例分析
第9章 国际商务基础
23万元的教训——一起国际货物买卖合同争议案
9.1 国际贸易术语
9.2 国际贸易合同的商定
阅读材料 交易磋商前要做好准备工作
案例分析
9.3 国际贸易合同的履行
习题9
案例分析