面向21世纪高职高专经济管理系列规划教材。

网络营销是借助互联网来实现营销目标的一系列市场行为。网络营销市场是基于现代信息技术条件下的市场虚拟化产物。作为电子商务的重要组成部分，网络营销是一个新生事物。它作为传统工业经济向知识经济转变的必然产物，必将对社会经济发展产生革命性的影响。本书从网络营销的概念、方法、模式和策略等方面介绍了网络营销的理论；同时，从操作性入手，介绍网络营销的具体组织、实施和管理，并给出了相关案例。本书理论联系实践，力求达到先进性与实用性。

本书既可作为高职高专电子商务、市场营销、物流管理、国际贸易以及经济管理等专业的教材，又可作为自学参考书和培训教程。

第一章 网络营销概论

第二章 网络营销的环境与基础

第三章 网络营销的战略与规划

第四章 网络营销网站的建设与策划

第五章 网络市场调研

第六章 网络市场特征与消费者的购买行为

第七章 网络营销的品牌策略

第八章 网络营销的价格策略

第九章 网络营销渠道策略

第十章 网络营销的市场拓展

第十一章 网络营销的组织与管理

主要参考文献