本书是设计新视点系列丛书中的《标志设计新趋向》分册，书中以大量的图片和文字就标志设计作了全面系统地介绍。

本书内容全面，图文并茂，印刷精美，可供相关行业的人士参阅。

方寸之图天地大(代前言)

一 标志社会角色的历史转换

1 部族图腾——家族的识别标记

2 商品标识——推销商品的重要工具

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二 标志设计潮流的风格演变

1 强调自然、复活传统、格调细腻——工业革命前与“工艺美术”运动时期的设计风格

2 模仿自然、追求装饰、折衷主义——新艺术运动与装饰艺术运动时期的设计风格

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三 现代标志设计的构形手法

1 具象表现

2 夸张变形

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后记

在英国中世纪以来，流传着延绵不断的纹章制度，人们十分重视纹章，认为这是身份地位的象征。伦敦街上的商店，挂起皇室纹章的御用品在出售，酒店餐具也以纹章为装饰，英王皇室自然展示着皇室纹章。

张雪，1963年出生，现为四川美术学院副教授，设计艺术系装潢教研室主任，硕士生导师、重庆市高校重点学科装潢设计专业学科带头人、中国广告协会学术委员会委员、中国美术家协会重庆分会会员。近年来致力于广告设计、标志设计、企业形象设计与教学，先后为中国名酒企业全兴集团等十余家企业设计了标志。

1998年第八届世界杯拳击赛的标志与吉祥特的况标活动中，其设计的标志与吉祥特（合作）一并入选，在98第七届中国金鸡百花电影节吉祥物征集活动中，其设计的吉祥物入选（同时一幅招贴入选）。在成都市主办的“旅游标志”征集活动中，其设计的“熊猫伴侣”标志有幸中选。

在企业形象设计方面，先后为四川新天宁科技发展公司、重庆张关水溶洞旅游开发公司、成才曾记茶楼、成才六和豆浆连锁店、四川省内河设计院、重庆冠美置业公司等进行了企业形象设计。

其设计的全兴集团企业标志被评为“1998年全国最佳100标志”，设计的四川美院、第八届世界杯拳击赛 、六和豆浆、成都旅游四个标志获99“中国之星”全国标志设计优秀奖。多项设计作品入选国内设计界最权威的《中国设计年鉴》。

在专业理论研究上也颇有建树，专著《商业插画》于1998年由西南师大出版社出版，《广告形象》一书也由该社出版，《标志设计新趋向》、《现代招贴新视角》由重庆出版社出版。