央视—索福瑞媒介研究公司是中国电视市场调查业内的第一家“新技术企业”，第一家“先进企业”，第一家通过“ISO9002”全面质量认证的企业。其收视率数据已成为中国电视广告市场上的“通行货币”。本书汇集了央视—索福瑞近两年来在媒介研究方面的最新成果，代表了目前中国收视率调查、分析与应用的最高水平。

序

上篇：收视率调查

1 收视率与收视率调查

2 收视率数据是如何得出的

中篇：收视率分析

1 收视率分析的基本思路

2 收视率分析与收视行为研究

下篇：收视率应用

1 电视传播中收视率的分析应用：现状、问题及原因

2 电视传播者眼中的收视率

编后语

收视率与收视率调查

在国外，收视率调查是从20世纪三四十年代开始的；国内这方面的工作则延迟到80年代中期才有人尝试。改革开放使国民经济日益活跃，电视收视率调查也应运而生。作为媒介研究产业的重要组成部分，伴随着国内媒介经营产业化、集团化趋势的逐步加强，特别是电视作为媒介产业的龙头老大，不得不相当起领导这一趋势的先锋力量以来，收视率调查已备受业界重视。业界乃至外界希望进一步认识和了解收视率调查的需求也开始增长。本文即围绕收视率调查这个主题，从多个方面简单作些介绍。

一、何谓收视率与收视率调查

收视率正在成为电视机构和广告业界谈论得越来越多的一个话题。当他们谈起收视率，就如同经济学界谈起通货膨胀率或者失业率，津津乐道，莫衷一是，难尽其穷。他们谈论收视率，关注收视率，是因为收视率在他们的领域里，已然如同通货膨胀率或者失业率在经济学领域里一样重要了。

通货膨胀率是指物价比上一个时期上涨的比率，失业率是指一个时期内失业人口在所有应就业人口中所占的比率。收视率也是一个比率，它的指标定义更类似于失业率。

在GGTAM（全球电视受众测量指南：Global Guidelines for Television Audience Measurement）中，收视率被定义为：根据抽样调查所估计的，某个特定时段里收看电视人口占所有电视渗透人口的平均百分比。其中电视渗透人口是指拥有电视收视手段或工具的入口。