目 录

第一编 新闻心理学研究的历史、现状和趋向

范敬宜：舆论引导需要宣传艺术

刘京林：试论我国新闻心理学研究的历史、现状及其走向

刘晓红：试论传播心理学的研究内容

陈力丹：马克思恩格斯的传播心理观

谢 骏：新闻心理学概述

陈力丹：对我国新闻心理学学科建设的几点意见

第二编 新闻传者心理

苏若舟 黄玉逵：记者采访新闻的心理活动和一般规律

周光荣：论新闻批评的传者心理

王纪言：电视报道者的“我在场”意识——兼谈观众收视新闻

节目时的心理感应

申 凡：新闻记者职业心理成因初探

罗观星：时政新闻采访心理之我见

谢 骏提问的技巧

刘京林：试论定势在采访中的作用

刘京林：浅析视觉新闻的心理依据

第三编 新闻受众心理

郭镇之：传播学·受众研究·接受分析

王庆同：关于受众心理研究的几点思考

敬 蓉：当前我国受众心理的特点及传播效果

崔宝光：透视读者心理 突出读者本位

第四编 新闻受众，心理的调查和分析

卜 卫；心理实验在传播研究中的作用

黄方明 彭聃龄：电视新闻质量评价系统

彭聃龄 黄合水 黄方明：电视新闻收视效果的研究

彭聃龄 黄方明 何 芳：电视观众收视行为和心理的研究

张令振：青少年观众收看电视行为与心理分析

何 芳：浅谈影响电视新闻收视效果的因素

二、情况复杂了。目前我们正处于由计划经济向社会主义

市场经济过渡的新旧交替时期，经济工作、经济生活中出现大

量的新事物、新情况、新现象、新矛盾、新问题，作为新闻工

作者，一方面感到可报道、该报道的东西太多，另一方面又感

到新闻宣传越来越难。这个难，不是难在宣传方针不明确、报

道思想不清楚，而是难在对是非难判断、矛盾难驾驭、关系难

处理、分寸难把握，用过去惯用的那种非黑即白、非是即非的

单一思维方式去进行报道，经常会发生失误。比如，对经济形

势的宣传，既要继续宣传抓住机遇，加快经济发展和改革开放

的步伐，又要保持冷静头脑，防止经济过热；既要不让不该热

的热起来，又要不让不该冷的冷下去。在讲“降温”的时候，既

要防止否定前一阶段各地冲击旧体制、开创新局面所作的努力，

挫伤各级干部的积极性；又要防止为了保护干部的积极性，而

不敢采取断然的“降温措施”。又如，经济宣传不能回避群众最

关心的热点、难点，回避了，群众就对新闻媒介失去信任；但

是稍一掌握不好，不但不能化解矛盾，还有可能激化矛盾，影

响安定团结。如此等等，光靠“旗帜鲜明”、“理直气壮”的宣

传方法就不行了。

三、开放以后，人们接触西方和港台媒介多了，便经常拿

我们的新闻宣传同他们比较，颇有微词。这些意见虽有偏颇，但

确实不能不承认西方和港台新闻媒介的宣传方法有可借鉴之

处。我们决不能闭关自守，抱残守缺，否则我们在这个领域内

的竞争会越来越被动。

当然，原因决不止以上三个，我只是举其大概。但是，仅

就这三个原因而言，我们不能不认真研究舆论引导的艺术问题。

艺术追求的是均衡、和谐、协调、完美，舆论引导所要达到的

境界也是如此。讲究艺术的舆论引导，应该做到：讲成就而不

引起怀疑，讲缺点而不引起泄气，讲发展而不引起攀比，讲调

控而不引起忧虑，讲先进而不引起反感，讲问题而不引起恐惧。

那么，怎样在舆论引导中提高宣传艺术水平呢？我根据办

报实践，试提三点：

一、引而有度。这个度，包括温度、浓度、密度、力度、尺

度的适度。世界上一切事物的性质，都是由度决定的。达不到

一定的度就达不到需要的效果，而超过了一定的度，事物的性

质就起变化了。水超过一百度就变成气，低于零度就变成冰。宣

传好典型说过了头就成虚夸，批评坏典型说过了头就可能引起

同情。“度”是需要“调”的，调的本义是烹调，引伸为为政之

道。古人将为政之道喻为“调和鼎鼐”，实际上就是处理好各种

矛盾关系。陆文夫的小说《美食家》里说，厨师最重要的功夫

是什么？不是刀功，不是火候，而是加盐。盐加多了难以入口，

加少了淡而无味，只有找到最适量，才能把菜肴的滋味恰如其

分地吊起来，而且加盐的多少，还要根据上菜的先后次序而决

定，不是一成不变。一切以时间、地点、条件为转移。这番道

理，同样适用于宣传艺术。什么时候要冷处理，什么时候要热

处理；什么时候要浓处理，什么时候要淡处理；什么时候要大

声疾呼，什么时候要点到为止；什么时候要理直气壮，什么时

候要委婉吞吐；什么时候要旗帜鲜明，什么时候要含而不露；什

么时候要大弦嘈嘈，什么时候要小弦切切；什么时候要正面突

破，什么时候要侧面迂回……都有学问，都有艺术。

刘京林 北京广播学院党委宣传部

副部长、副教授兼武汉大学信息传播与

现代交际研究中心研究员，硕士生导师。

北京市社会心理学会理事、中国心理卫

生协会大学生心理咨询专业委员会理

事。1944年生。1967年北京师范学院中

文系毕业。曾任光明日报、北京日报等新

闻单位特约通讯员5年，期间发表新闻

作品30余篇。1981年调至北京广播学

院新闻系任教。曾在北京师范大学心理

系进修2年。著有《新闻心理学概论》。

周光荣 浙江诸暨市委宣传部副

部长兼诸暨日报社社长、总编，主任编

辑。1955年生。1988年毕业于北京广

播学院文艺系。曾任诸暨人民广播电

台、诸暨电视台记者、编辑，期间发表

报告文学、通讯、消息、言论等新闻作

品一千余篇，散文、随笔一百余篇，及

广播剧若干部。著有散文、随笔集《走

过长弄堂》。