"电视文化学"的详细介绍……
内容简介
本书着眼于电视媒介对
于当代社会的文化影响，着
重研究了电视人文环境的形
成及其形成机制、电视对于
现代人类行为模式的影响以
及造成这种影响的机制等方
面的问题，对于电视传播的
组织形式、电视传播飞速发
展的内在动力及其制约因素、
电视接受的日常化与电视的
社会化功能、电视传播的文
化趋同效应、电视与信息共
享等电视文化的重要课题进
行了多方面的探讨。书中援
引了大量中外电视传播史资
料，以充实的内容和独特的
视角对于上述诸方面的问题
进行了综合性描述与分析，
分别从电视组织、电视传播、
电视受众、电视社会儿个层
面，由电视的传播主体到接
受主体，山接受个体到群体，
由电视文化的 一般效应到特
殊效应，逐层揭示了电视文
化的内在本质和特性。
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"电视文化学"的图书目录……
目 录
引言
第一章 高成本的电视传播
一、高技术、高成本
二、电视传播费用的三个来源
第二章 四类电视组织
一、国家电视组织
二、公共电视组织
三、商业电视组织
四、直接收费电视组织
第三章 扩大网络与行业竞争
一、扩大网络——抢占滩头阵地
二、收视率大战
第四章 电视节目的三种制约因素
一、广播传统与电影的影响
二、收视动向制约
三、成本制约
四、社会权威制约
第五章 控制观众，还是吸引观众？
一、一个困境
二、拼装——机械组合
三 寓“教”于乐
第六章 难以预测的公众口味
一、“口是心非”的观众
二、中和点与临界点
三、以不变应万变——类型化、公式化
第七章 众口难调
一、受众类群
二、特别的爱给特别的你
三、栏目化
第八章 高品位与“小众”传媒
一、“黄金时代”
二、“高品位”节目
三、特别服务
第九章 一种新的生活方式
一、基本需求
二、电视收看的日常化
三、“电视瘾”
第十章 我们为什么爱看电视？
一、廉价消费和松弛享用
二、窥视癖与优越感
一三、现代家庭的调节器
第十—章 电视行为者
一、电视刺激与心理压力
二、消极状态
三、右脑开发还是逻辑障碍？
四、电视与读书
第十二章 电视的—代
一、伴着电视成长
二、天才儿童和痴呆儿童
三、电视与社会化
第十三章 超级影响力
一、心理暗示
二、电视真实与客观真实
三、服从权威
四、电视神话
第十四章 电视与文化趋同
一、公共热点
二、行为规范
三、主流意识形态
第十五章 信息共享
一、全民教育
二、电视与民主政治
三、地球村
后记
引言
第一章 高成本的电视传播
一、高技术、高成本
二、电视传播费用的三个来源
第二章 四类电视组织
一、国家电视组织
二、公共电视组织
三、商业电视组织
四、直接收费电视组织
第三章 扩大网络与行业竞争
一、扩大网络——抢占滩头阵地
二、收视率大战
第四章 电视节目的三种制约因素
一、广播传统与电影的影响
二、收视动向制约
三、成本制约
四、社会权威制约
第五章 控制观众，还是吸引观众？
一、一个困境
二、拼装——机械组合
三 寓“教”于乐
第六章 难以预测的公众口味
一、“口是心非”的观众
二、中和点与临界点
三、以不变应万变——类型化、公式化
第七章 众口难调
一、受众类群
二、特别的爱给特别的你
三、栏目化
第八章 高品位与“小众”传媒
一、“黄金时代”
二、“高品位”节目
三、特别服务
第九章 一种新的生活方式
一、基本需求
二、电视收看的日常化
三、“电视瘾”
第十章 我们为什么爱看电视？
一、廉价消费和松弛享用
二、窥视癖与优越感
一三、现代家庭的调节器
第十—章 电视行为者
一、电视刺激与心理压力
二、消极状态
三、右脑开发还是逻辑障碍？
四、电视与读书
第十二章 电视的—代
一、伴着电视成长
二、天才儿童和痴呆儿童
三、电视与社会化
第十三章 超级影响力
一、心理暗示
二、电视真实与客观真实
三、服从权威
四、电视神话
第十四章 电视与文化趋同
一、公共热点
二、行为规范
三、主流意识形态
第十五章 信息共享
一、全民教育
二、电视与民主政治
三、地球村
后记
"电视文化学"的书摘……
第一章 高成本的电视传播
与任何一种现代传播媒介相比，电视技术的介入无疑体现了
最先进的科学技术水平。电视传播改变了人们对外界信息的接收
方式，甚至改变了这个世界的模样。新开的世界的窗口左右着人
们的生活，人们也对世界的新窗口提出了日臻完美的要求，而所
有这一切——基础建设、节目制作、信号传输，全部建立在高科
技和新技术的发展基础上，当然更离不开巨额资金的投入。数十
年来，各式各样的投资集团不惜在这一领域里投入巨大的财力和
物力，才终于使莫尔斯的预言成为现实——“大地将遍布通讯神
经，它们将以思考的速度把这块土地上的消息四处传播，从而使
各地都会成为毗邻。”①
一、高技术、高成本
如果把1936年11月2日英国广播公司正式播出电视节目作
为电视传播事业的起点，那么这一全新的信息传播方式的发展历
史还不足60年。在人类社会发展历史的漫长岁月中，60年不过
是一个微不足道的瞬间，但就在这短短的半个多世纪里，电视传
播事业却在世界各类电视组织和科技精英的通力合作下，迅速完
成了由简陋到精致、由小范围传输到全球性网络的发展进程，为
当代社会创造了一个令人叹为观止的“电视奇迹”。
“电视奇迹”的技术基础是高速发展的现代科学技术，电视
事业的每一项进步都是紧随着现代科技的进步而取得的。1958
年，苏联科学家把人类第一颗人造卫星送上了太空，仅仅4年之
后，利用空间通讯卫星进行远距离电视信号传输的技术就进入到
应用阶段。从此，电视传播才真正摆脱了空间的束缚，进入了一
个全球性连网的崭新时期。电子计算机技术同样为电视事业的发
展作出了巨大的贡献。在现代的电视节目制作和电视信号传输过
程中，哪一个细节都离不开电子计算机的积极参与。以电子计算
机技术为基础，电视科技专家们还在推动着电视技术的另一场革
命，数码式音像记录与音像传输技术早已完成了实验过程，必定
在不久的将来完全取代模拟式音像记录传输系统。也许就在本世
纪末，数码传真的、高清晰度的（每帧图像扫描绘制1125行，
每秒60场）、能自由接收全世界网络信号的新型电视机将成为普
通家庭的日常生活用品。“电视奇迹”仍然在继续显示着它的神
奇力量。
与任何一种现代传播媒介相比，电视技术的介入无疑体现了
最先进的科学技术水平。电视传播改变了人们对外界信息的接收
方式，甚至改变了这个世界的模样。新开的世界的窗口左右着人
们的生活，人们也对世界的新窗口提出了日臻完美的要求，而所
有这一切——基础建设、节目制作、信号传输，全部建立在高科
技和新技术的发展基础上，当然更离不开巨额资金的投入。数十
年来，各式各样的投资集团不惜在这一领域里投入巨大的财力和
物力，才终于使莫尔斯的预言成为现实——“大地将遍布通讯神
经，它们将以思考的速度把这块土地上的消息四处传播，从而使
各地都会成为毗邻。”①
一、高技术、高成本
如果把1936年11月2日英国广播公司正式播出电视节目作
为电视传播事业的起点，那么这一全新的信息传播方式的发展历
史还不足60年。在人类社会发展历史的漫长岁月中，60年不过
是一个微不足道的瞬间，但就在这短短的半个多世纪里，电视传
播事业却在世界各类电视组织和科技精英的通力合作下，迅速完
成了由简陋到精致、由小范围传输到全球性网络的发展进程，为
当代社会创造了一个令人叹为观止的“电视奇迹”。
“电视奇迹”的技术基础是高速发展的现代科学技术，电视
事业的每一项进步都是紧随着现代科技的进步而取得的。1958
年，苏联科学家把人类第一颗人造卫星送上了太空，仅仅4年之
后，利用空间通讯卫星进行远距离电视信号传输的技术就进入到
应用阶段。从此，电视传播才真正摆脱了空间的束缚，进入了一
个全球性连网的崭新时期。电子计算机技术同样为电视事业的发
展作出了巨大的贡献。在现代的电视节目制作和电视信号传输过
程中，哪一个细节都离不开电子计算机的积极参与。以电子计算
机技术为基础，电视科技专家们还在推动着电视技术的另一场革
命，数码式音像记录与音像传输技术早已完成了实验过程，必定
在不久的将来完全取代模拟式音像记录传输系统。也许就在本世
纪末，数码传真的、高清晰度的（每帧图像扫描绘制1125行，
每秒60场）、能自由接收全世界网络信号的新型电视机将成为普
通家庭的日常生活用品。“电视奇迹”仍然在继续显示着它的神
奇力量。
"电视文化学"的作者简介……
作者简介
苗棣，1982年毕业于中
国人民大学，现任北京广播
学院广播电视文学系副教授。
多年来从事电视艺术理论和
电视文化学方面的教学与研
究，主要著作尚有《电视艺术
哲学》和电视艺术、电视文化
方面的论文及电视评论多篇。
作者简介
范钟离，1997年毕业于
北京广播学院，现任上海电
视台助理编辑。
苗棣，1982年毕业于中
国人民大学，现任北京广播
学院广播电视文学系副教授。
多年来从事电视艺术理论和
电视文化学方面的教学与研
究，主要著作尚有《电视艺术
哲学》和电视艺术、电视文化
方面的论文及电视评论多篇。
作者简介
范钟离，1997年毕业于
北京广播学院，现任上海电
视台助理编辑。
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