本书以全新的架构建筑起广告学的基本体系，信息新颖饱满，个案精彩生动，内容系统全面。可作为本科、专科教材，供广告、营销、艺术设计等专业作为专业基础课课本使用。

目录：
绪 论
第一章 特质论
第一节 广告的本质与特征
第二节 广告与市场营销的关系
第三节 广告的功能与分类
第二章 历史论
第一节 广告的起源
第二节 中国广告发展史
第三节 外国广告简史
第三章 战略论
第一节 广告策略
第二节 广告的策划
第三节 CI战略
第四章 传播论
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介计划
第三节 大众媒介的广告经营与广告代理
第五章 构成论
第一节 广告主题
第二节 广告文案
第三节 广告形象
第六章 创意论
第一节 广告创意
第二节 创意思维
第三节 创意策略
第七章 创作论
第一节 广告创作的一般流程
第二节 大众媒介广告制作
第三节 其他媒体广告的制作
第八章 效果论
第一节 广告效果测定的意义
第二节 广告效果测定的类别
第三节 广告效果测定的方法
第九章 管理论
第一节 广告管理与广告法规
第二节 广告公司管理与自律
第三节 消费者的监督和广告主的培养
第十章 发展论
第一节 广告业发展的基础和因素
第二节 中国广告业发展的现状和问题
第三节 加入WTO后的中国广告业面临的挑战
主要参考文献
附录 中华人民共和国广告法
后记

绪论
第一章 特质论
第一节 广告的本质与特征
第二节 广告与市场营销的关系
第三节 广告的功能与分类
第二章 历史论
第一节 广告的起源
第二节 中国广告发展史
第三节 外国广告简史
第三章 战略论
第一节 广告策略
第二节 广告的策略
第三节 CI战略
第四章 传播论
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介计划
第三节 大众媒介的广告经营与广告代
第五章 构成论
第一节 广告主题
第二节 广告文案
第三节 广告形象
第六章 创意论
第一节 广告创意
第二节 创意思维
第三节 创意策略
第七章 创作论
第一节 广告创作的一般流程
第二节 大众媒介广告制作
第三节 其他媒体广告的制作
第八章 效果论
第一节 广告效果测定的意义
第二节 广告效果测定的类别
第三节 广告效果测定的方法
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纸专栏的记者、编辑，以广告影响他们，再由他们影响消费者。
(三)按传播媒介来划分，可以将广告划分为大众传播媒介广告和非大众传播媒介广告
1．大众传播媒介广告，包括传统说法的“四大媒介”广告：报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告。
2．非大众传播媒介广告，除了大众传播媒介广告外，所有运用其他媒介发布的广告都是非大众传播媒介广告。这里必须说明的是，到了2l世纪的今天，作为广告媒介，其实是包括了一切可以承载广告信息而又能传播的载体，正是这些数之不尽的、层出不穷的载体的涌现，使广告媒介日新月异、新颖丰富、充满创意。例如：
(1)印刷广告，包括海报、招贴、传单广告等。
(2)电气广告，包括使用电力的霓虹灯、灯箱、发光性广告。
(3)邮寄广告，包括销售信函广告，说明书广告。
(4)珍品广告，包括年历、工艺品、小礼品广告。
(5)交通广告，包括在飞机、公共汽车、火车、轮船等交通工具上做的广告和机场、车站、码头上做的广告。
(6)户外广告，包括路牌、实物模型广告。
(7)包装广告，包括在大(外)、小(内)包装上的广告。
(8)POP广告，亦叫销售现场广告，包括柜窗、货架陈列、现场示范、装饰、展销会等广告。
(9)网上广告，利用互联网发布的广告。广告
(四)按广告主来划分，可以将广告分为一般广告和零售
1．一般广告：广告主劝说消费者购买其品牌产品，或力图树立某品牌的企业形象的广告。
2．零售广告：广告主劝说消费者购买其产品，强调许诺和好处、产品个性和用途的广告。
(五)按传播范围来划分，可以将广告分为国际广告、全国广告、区域广告、地方广告
(1)国际广告，即在境外各国做的广告，或国外产品在国内做的广告。
(2)全国广告，即选择全国性媒体做的广告，是通用性强、销量大、在全国性销售的商品最适用的广告。
(3)区域广告，也叫做地区广告，所谓区域(地区)指的是例如京津地区、东北三省、两广地区、华东几省等。
(4)地方广告，即选择地方性媒体做的广告，一般是地方性产品，甚至是认店购买产品的广告。
(六)按发布时间来划分，可以将广告分为新闻性广告、时机性广告、短时性广告、长期性
广告
1．新闻性广告。主要是一些新产品问世、展销会开幕、价格变动、企业开业等广告。吸引消费者好奇心，刺激其捷足先登、先买为快的心理。
2．时机性广告。抓住有利时间和机会作广告，例如季节性商品广

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