《策划谋略策划文稿》在详尽地介绍了策划，特别是广告策划的有关基础理论之后，精心选编了二十一篇不同内容、不同体式的策划文稿。为读者提供打开通向成功之路的导行图和撰写策划文稿的基本参考模式。

上篇 策划基础理论
第一章 策划概说
一、策划的重要意义
二、策划谋略与广告策划
三、广告策划的什么
第二章 广告策划的特殊性
一、广告策划的事前性
二、广告策划的条件性
三、广告策划的针对性
四、广告策划的集休性
第三节 广告策划的原则
一、求实原则
二、法律道德原则
三、系统性原则
四、创新原则
五、心理原则
六、效益原则
第四节 广告的策划原则
一、广告策划程序的模式
二、广告策划的一般程序模式
三、广告策划程序的各个具体阶段的具体内容
第五节 广告策划与广告调查
一、广告策划中的广告调查
二、广告调查的内容
三、怎样进行广告调查
第六节 策划文稿的写作
一、策工文稿的特点
二、各种策划文稿的写作体系
下篇 策划文稿实例
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月到中秋分外明，客来中兴倍感亲——中兴大厦食品部月饼销售策划
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后记
参考资料