本书以绿色消费为切入点，从东西方传统文化对人与自然及社会发展关系的认识入点，从东西方传统文化对人与自然及社会发展关系的认识入手，通过对传统消费与营销活动的关系以及绿色营销活动对转变消费观念具有重要的引导作用，从弘扬中国优秀传统文化和提高国民绿色素质的角度论述了倡导和开展绿色教育是我国的绿色希望，只有使人们真正了解和懂得人与自然、人与人、人与社会之间的关系，才能发自内心的去真正规范自身的经营行为及消费行为。
书中还从多个则面对绿色消费与绿色营销内函进行了分析；探讨了绿色营销架构环保与绿色消费的桥梁作用；对创造绿色价值、体现绿色价值、宣传绿色价值和传递绿色价值等绿色营销方略进行了讨论。

序 为消费与营销播撒绿色
前言
第一篇 对社会经济发展再认识
第1章 人类、自然环境与社会发展
1.1 人类活动与自然环境息息相关
1.2 人类与自然环境的关系
1.3 社会发展与自然环境的关系
第2章 对传统消费观念和营销观念的再认识
2.1 对传统消费观念再认识
2.2 对传统营销观念再认识
2.3 对消费异化与营销异化再认识
2.4 对政府和企业以及公众角色再认识
本篇参考文献注释
第二篇 绿色消费与行动
第3章 诠释绿色消费
3.1 绿色消费的兴起
3.2 绿色消费内涵
3.3 绿色消费理论
3.4 绿色消费与生活质量关系分析
3.5 绿色消费模式
第4章 发展绿色消费
4.1 发展绿色消费的紧迫性
4.2 绿色消费带来的机遇
4.3 发展绿色消费的障碍
4.4 障碍绿色消费的根源
4.5 制约绿色消费的其他因素
4.6 发展绿色消费对策
第5章 绿色消费行动
5.1 绿色消费者特征
5.2 绿色消费行为特征
5.3 家庭消费绿色化
5.4 绿色消费行动
本篇参考文献注释
第三篇 绿色营销架构环保与绿色消费桥梁
第6章 绿色营销及其发展
第7章 绿色营销连接环保与绿色消费
第8章 绿以营销环理论
第四篇 绿色营销方略
第9章 绿色营销战略
第10章 创造绿色价值
第11章 体现绿色价值
第12章 宣传绿色价值
第13章 传递绿色价值
本篇参考文献注释
第五篇 中国的绿色未来
第14章 中国绿色进行时
第15章 中国的绿色希望:绿色教育
本篇参考文献注释
其它主要参考文献
后记

1．1 人类活动与自然环境息息相关
古往今来，人类通过生产和消费与自然环境发生着方方面面的联系：一
方面，人类为了生存向大自然索取赖以生存和发展的各种各样的资源与能源
；另一方面，将经过改造和使用过的物质(包括各种废弃物)回馈给自然界，
即自始至终参与自然界的物质和能量循环。
在生产力水平极低或不高的经济条件下，这种物质和能量的循环比较简
单，因为人口较少，消费需求也只停留在维持较简单的基本水平上，不需要
也没有能力过量开发和大量利用资源和能源。相对来讲，这时自然界提供的
自然资源与能源是取之不尽用之不竭的，此时，整个自然生态系统具有原始
的协调性。
在人类社会生产力发展迅速的条件下，也就是今天，人类参与物质和能
量循环的速度大大超过自然的承载能力：一方面，人口剧增，经济发展、技
术进步，对资源或能源的消费需求量增大；二方面，经济发展及科技手段不
十分高明，以掠夺式的生产方式与技术和自然生态系统发生作用，使得自然
环境质量和自然资源快速消耗。这种情况下，一定时期内，有可能会使经济
增长迅速，但由于它是以破坏资源和环境为代价的，当环境和资源损害到一
定程度时，在人类与环境之间，就会出现不协调、不平衡状况，就会产生各
种各样环境问题，成为约束或制约经济增长和社会发展的严重障碍。
如何有效停止这种粗放式经济增长方式，使社会经济朝着可持续发展或
相协调的方向发展

刘敏，女，1960年10月生，1982年毕业于山东大学化学系，1998年在中国人民大学工商管理学院学习，现为山东工商学院市场营销教研室副主任，副教授。曾主持和参加多项省部级课题研究，曾获部级科技成果二等奖，发表学术及教研讨文20篇。

牟俊山，男，1959年9月生，1982年毕业于华东理工大学，硕士研究生毕业于中国矿业大学管理工程专业，现为山东工商学院中加高等应用研究技术学院院长，副教授，博士在读。曾主持和参加多项省部级研究课题。发表学术和教研论文10余篇。