本书所介绍的全部都是营销实践中的现实问题，不仅分析了品牌引起的复杂现象，而且揭示了品牌运作过程中各环节的相似之处，尽管这些环节乍看起来好像并没有什么共性。本书的结构遵循了开发、管理和维护品牌的顺序。通过运用不同的理论框架，作者对每个问题都进行了深入分析，以解决与品牌经理或产品经理的工作密切相关的问题。

作者简介
译者序
前言
本书结构
第1章 品牌的历史
第2章 品牌战略决策
第3章 品牌商品分析
第4章 品牌内涵
第5章 品牌开发的两条路线
第6章 品牌名称的核心作用
第7章 设计在品牌开发中的作用
第8章 广告和因特网的作用
第9章 品牌的法律保护
第10章 从单一品牌到品牌组合
第11章 如何利用成功品牌
第12章 品牌受损事件与危机
第13章 品牌价值
附录A 价格策略及相应的定价方法
附录B 罗齐奇价值观调查
附录C 不同品牌策略的选择标准
附录D 商品和服务在品牌注册中的国际分类标准
附录E 产品召回广告制作指南

里克·莱兹伯斯博士是荷兰鹿特丹品牌资本有限公司的首席顾问，兼任伊拉斯谟大学攻读管理学博士学位。1991年，他成为了该大学商业系副教授。从那时起到2001年，莱兹伯斯博士讲授的课程包括营销传播和品牌管理。1994年，他完成了博士论文，题为《品牌附加值：有关品牌对消费者的价值的理论和实际研究》。1998-2001年初，莱兹伯斯博士担任了鹿特丹ARA广告公司的执行董事。

巴斯·齐斯特先生自1990年起，就开始作为商标方面的法律专家撰写文章。他的文章经常出现在荷兰的主要日报《NRC Handelsblad》上。他也是标法的专栏撰文。齐斯特先生与人合写了几部有关商标法的著作，也独立出版过有关因特网域名方面的书籍。齐斯特先生是Shield Mark公司的主要负责人之一。该公司主要业务为，为企业提供商标注册咨询及办理服务，并帮助企业在荷兰及其他国家检索商标，寻找工业设计资源。Shield Mark公司还为企业办理域名注册，并帮助企业解决域名方面的冲突。

格特·库茨特拉先生是Census设计管理顾问公司的总经理。该公司是为数不多的为企业提供品牌设计咨询的顾问机构之一，其专业特长是品牌的战略策划。库茨特拉先生大学时所学的专业为媒体设计。在1999年成立Census公司之前的15年当中，库茨特拉先生做过设计人员、团队领导、顾问和一家知名设计公司的合伙人。Census公司的宗旨是帮助企业将自身特点及其战略转化成清晰的品牌和设计策略。库茨特拉先生同时担任着荷兰专业设计协会董事，并且是波士顿设计管理学会及荷兰设计管理网络的成员。