广播电视广告
"广播电视广告"的详细介绍……
在大众传播媒体当中，最具影响力者，一为广播，一为电视。广播中的音响，荧光幕里的影像，在在都具有教育作用。如何提高广播电视广告水准，使能达到“寓教育于广告”的境地，实为当务之急。
著者为广告科系学生讲授广告学，深感在广告学范畴里，以广播电视广告最为渊博。尤当低劣广告泛滥，在众多广告集中播映时，非有出奇之创意与卓越之制作技巧，不足以迎合消费者心理，发挥广告效果。
著者本此意旨，将平素所搜罗之专家学者对广播电视广告之宏论卓见，以及实际从事广告工作之体验心得，汇编成书，在制作技术方面，参酌日本电通广告公司所编之《CM企划与制作》，以及日本CM专家并河亮教授所著之FormAtoZoftheCommer－cial诸书，删繁就简，力求实用。举凡创意发掘方法、广播电视广告之心理、表现形式、制作程序以及CM音乐、CM演员、现场CM、彩色CM，甚至电视节目制作、CF制作技巧等，均有详尽之阐述。所举广告影片实例，皆系欧美诸国最近获奖杰作，借资比照研究。非仅适应教学之需要，且可供传播界、工商界之参考。
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"广播电视广告"的图书目录……
第1章 广播电视广告绪论
1－1 广播电视广告研究之范畴
1－2 世界电视事业简史
1－3 中国电视广告媒体
1－4 中国广播广告媒体
1－5 通信卫星与广播电视
第2章 电波媒体特性
2－1 两种形态的传播
2－2 电波媒体的特性
2－3 电视的社会性
2－4 电视CM特性
2－5 电台CM特性
第3章 商品行销与CM企划人员
3－1 行销的意义
3－2 行销中之CM企划人员
3－3 CM之真正价值
3－4 行销与CM
3－5 广告企划人员之条件
3－6 掌握诉求内容之秘诀
3－7 CM撰文员十问
第4章 创意与主题
4－1 CM的创意
4－2 创意思考法
4－3 接近与诉求
4－4 CM的主题
4－5 主题的发掘
第5章 CM表现形式
第6章 CM制作程序
第7章 CM的前提
第8章 CM心理
第9章 电台CM
第10章 CM音乐
第11章 电视CM基本认识
第12章 电视节目
第13章 电视现场CM
第14章 CM演员
第15章 彩色CM
第16章 广告影片之趋势
第17章 有效的广告影片
第18章 广告影片之制作
第19章 电视CM技巧
CF作品精选
1－1 广播电视广告研究之范畴
1－2 世界电视事业简史
1－3 中国电视广告媒体
1－4 中国广播广告媒体
1－5 通信卫星与广播电视
第2章 电波媒体特性
2－1 两种形态的传播
2－2 电波媒体的特性
2－3 电视的社会性
2－4 电视CM特性
2－5 电台CM特性
第3章 商品行销与CM企划人员
3－1 行销的意义
3－2 行销中之CM企划人员
3－3 CM之真正价值
3－4 行销与CM
3－5 广告企划人员之条件
3－6 掌握诉求内容之秘诀
3－7 CM撰文员十问
第4章 创意与主题
4－1 CM的创意
4－2 创意思考法
4－3 接近与诉求
4－4 CM的主题
4－5 主题的发掘
第5章 CM表现形式
第6章 CM制作程序
第7章 CM的前提
第8章 CM心理
第9章 电台CM
第10章 CM音乐
第11章 电视CM基本认识
第12章 电视节目
第13章 电视现场CM
第14章 CM演员
第15章 彩色CM
第16章 广告影片之趋势
第17章 有效的广告影片
第18章 广告影片之制作
第19章 电视CM技巧
CF作品精选
"广播电视广告"的书摘……
（2）调频广播（Frequency Modulation）简称F.M.Broadcast，
世界各国相当普遍。
（3）电视广播（Television Broadcast）。
因此，所谓广播，实际代表调幅、调频和电视三者。在外国，
调幅和调频广播，亦称无线电广播，以与电视有别。其实电视也
有声音，也靠无线电传播，所以都属于无线电广播之范围。
现在的广告，尤其透过电波媒体之广播电视广告，成为行销
的重要武器，在促进销售、商品计划、市场调查等活动中，占极
重要的地位。所以，为了发挥最大的广告效果，必须将这些活动
加以妥善调整和协调。
广告不是机智或能力的比赛，也不是文句、图画或摄影技巧
的展览，广告是为了达成商品销售目的，说服大众促其发生购买
行为的技术。
1—2 世界电视事业简史
世界电视事业最早起源于1927年英国BBC电视台，其次是
1929年法国、1941年美国、1953年日本。电视事业之成为独立经
营的企业是自1945年第二次世界大战结束后算起，因为大战前及
大战期间不论英国、法国、美国所有的电视台都是在实验研究的
阶段，尚未具备企业经营的条件。1945年第二次世界大战结束后，
美国的经济由战时转向平时，工商业欣欣向荣，电视事业亦随之
繁荣，工商企业与电视事业二者相辅并进，成为促进经济发展的
主要动力。
1953年2月日本NHK电视台首先开播，同年8月NTV商
业电视台正式开播，是亚洲第一所商业电视台。开播迄今已40余
年，电视机普及率达百分之百，其发展之迅速确实惊人。
1—3 中国电视广告媒体
据1987年中央电视台调查，当时全国持有电视机1亿2600
万台，视听者6亿人。
随着惊人的电视机之普及，中国即将迈入电视广告时代。尤
其大城市的电视持有率特别高。像上海、北京、广州等，几乎每
家都有1台。但从全国整体来看，仅有48％的普及率。城市为
65％，农村为35％，且农村大都为黑白电视。
自1958年，中国建立了第一座电视台，目前共有电视台大小
合计363台（1987年6月调查）。电视广播分为中央电视台及地方
电视台两大系统，中央电视分为全国省级电视台29台，属于第一
广播网，经卫星转播全国主要城市级的电视台有116台，为第二
广播网，囊括北京及其周边地区的为第三广播网。
据1988年北京广告公司编印之《中国电波广告媒介》载，我
国现有之主要电视台为：北京、上海、天津、辽宁、河南、河北、
山西、广东、广西、湖南、湖北、山东、福建、陕西、黑龙江、内
蒙古、甘肃、四川、浙江、青海、江苏、安徽、新疆、江西、吉
林等电视台。
至于地方电视播放体制，基本上有省市级2个地方频道，以
及中央电视全国广播2个频道共4个频道。
各电视台节目，最受欢迎的有新闻报道、体育节目、大型电
视剧、综艺节目等。以最近的趋势来看，由观众参加的猜谜节目
越来越多。大体而言，过去的节目政治性较强，现在则逐渐趋向
娱乐性的节目。
世界各国相当普遍。
（3）电视广播（Television Broadcast）。
因此，所谓广播，实际代表调幅、调频和电视三者。在外国，
调幅和调频广播，亦称无线电广播，以与电视有别。其实电视也
有声音，也靠无线电传播，所以都属于无线电广播之范围。
现在的广告，尤其透过电波媒体之广播电视广告，成为行销
的重要武器，在促进销售、商品计划、市场调查等活动中，占极
重要的地位。所以，为了发挥最大的广告效果，必须将这些活动
加以妥善调整和协调。
广告不是机智或能力的比赛，也不是文句、图画或摄影技巧
的展览，广告是为了达成商品销售目的，说服大众促其发生购买
行为的技术。
1—2 世界电视事业简史
世界电视事业最早起源于1927年英国BBC电视台，其次是
1929年法国、1941年美国、1953年日本。电视事业之成为独立经
营的企业是自1945年第二次世界大战结束后算起，因为大战前及
大战期间不论英国、法国、美国所有的电视台都是在实验研究的
阶段，尚未具备企业经营的条件。1945年第二次世界大战结束后，
美国的经济由战时转向平时，工商业欣欣向荣，电视事业亦随之
繁荣，工商企业与电视事业二者相辅并进，成为促进经济发展的
主要动力。
1953年2月日本NHK电视台首先开播，同年8月NTV商
业电视台正式开播，是亚洲第一所商业电视台。开播迄今已40余
年，电视机普及率达百分之百，其发展之迅速确实惊人。
1—3 中国电视广告媒体
据1987年中央电视台调查，当时全国持有电视机1亿2600
万台，视听者6亿人。
随着惊人的电视机之普及，中国即将迈入电视广告时代。尤
其大城市的电视持有率特别高。像上海、北京、广州等，几乎每
家都有1台。但从全国整体来看，仅有48％的普及率。城市为
65％，农村为35％，且农村大都为黑白电视。
自1958年，中国建立了第一座电视台，目前共有电视台大小
合计363台（1987年6月调查）。电视广播分为中央电视台及地方
电视台两大系统，中央电视分为全国省级电视台29台，属于第一
广播网，经卫星转播全国主要城市级的电视台有116台，为第二
广播网，囊括北京及其周边地区的为第三广播网。
据1988年北京广告公司编印之《中国电波广告媒介》载，我
国现有之主要电视台为：北京、上海、天津、辽宁、河南、河北、
山西、广东、广西、湖南、湖北、山东、福建、陕西、黑龙江、内
蒙古、甘肃、四川、浙江、青海、江苏、安徽、新疆、江西、吉
林等电视台。
至于地方电视播放体制，基本上有省市级2个地方频道，以
及中央电视全国广播2个频道共4个频道。
各电视台节目，最受欢迎的有新闻报道、体育节目、大型电
视剧、综艺节目等。以最近的趋势来看，由观众参加的猜谜节目
越来越多。大体而言，过去的节目政治性较强，现在则逐渐趋向
娱乐性的节目。
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