本书收录了国内外成功logo1000余款。从logo的品牌、品名、设计的类型以及VIS的适用方面着手，分门别类加以评述，每款都附有创意说明和设计要点，旨在提高对logo的鉴赏力与欣赏水平。本书不单只限于以往logo类书籍流于资料收集汇编之模式，而着意使之成为一本新型的教与学方面的设计专业书，企盼对初学者和设计人员都有不同程度的启迪。

第一章 logo在品牌策略中的地位
第二章 logo创意中的名称定位
第三章 logo设计中的造型分类
一、字体型
1． 汉字型
2． 字母型
3． 数字型
二、图象型
1． 具象型
2． 抽象型
三、综合型
第四章 logo在VIS中的应用
后记
主要参考书目

第一章 logo在品牌策略中的地位

品牌策略是企业谋求发展、造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一。而品牌策略中至关重要的则是logo。logo在《新英汉词典》中解释为作标志的语句、标识语，也可扩展作为标志的统称。logo是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时，亦是品牌视觉识别、树立品牌形象、强化品牌个性的先行者。也可以说，logo是整个品牌形象系统的灵魂。

市场营销

文学其他

广告

百科全书