现代广告心理学
王詠 管益杰
7563811303
首都经济贸易大学出版社 / 2005-02-01
平装(无盘) / 230×160×10毫米 / 284页 / 0字
¥24.00
¥19.00 - ¥22.80 (6家书店)
"现代广告心理学"的详细介绍……
广告专业系列教材。
本书具有较高的学术水平，体现了严谨的学风。除此之外，书中还提供了相当丰富的实践资料，使这本书具有较高的科学性和可读性，适宜作为大专院校相关专业的教材及业内人士的学习参考资料。
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"现代广告心理学"的图书目录……
第一章 绪论
第二章 广告的吸引力与注意策略
第三章 理解广告信息的知觉基础
第四章 学习、记忆及其在广告中的应用
第五章 广告创意中的想像与联想
第六章 态度与广告说服理论
第七章 广告的理性诉求
第八章 广告的情感诉求
第九章 广告效果测评
第十章 品牌建设与经营的心理基础
第十一章 企业形象与企业识别系统（CIS）
第十二章 网络广告及其心理效果
第二章 广告的吸引力与注意策略
第三章 理解广告信息的知觉基础
第四章 学习、记忆及其在广告中的应用
第五章 广告创意中的想像与联想
第六章 态度与广告说服理论
第七章 广告的理性诉求
第八章 广告的情感诉求
第九章 广告效果测评
第十章 品牌建设与经营的心理基础
第十一章 企业形象与企业识别系统（CIS）
第十二章 网络广告及其心理效果
"现代广告心理学"的作者简介……
王詠，心理学博士，1996年毕业于北京大学心理学系，2001年获得博士学位。现为中国科学院心理研究所“社会与经济行为”研究中心副研究员、硕士生导师、中国科学院心理研究所继续教育中心副教授；兼任中国管理科学学会咨询委员会理事、中国广告协会学术委员会委员。普参与多项国家自然科学基金研究项目及企业合作研究课题。目前，主持承担国家自然科学基金项目：“品牌特质、品类关注特性与消费者的品牌选择决策”研究。
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