本书用讲故事的方式深入浅出地介绍了世界一百多个著名企业的成功之道，也适量评述了某些企业的失败教训，供有意创业的朋友借鉴。本书所涉及到的生财之道，可以概括为四大理念：创业之要是创新，经营之要是品牌，销售之要是服务，管理之要是用人。

生财有道 赚钱有术
麦当劳兄弟餐馆与克罗克连锁经营
一老翁自带高压锅推广肯德基炸鸡
可口可乐的诞生与风靡全球
百事可乐挑战可口可乐
屡败屡战的炼乳发明家波顿
格雷尼姆饼干
凯洛洛兄弟与凯洛洛玉米片
箭牌口香糖的诞生
吉诺·鲍洛奇卖东方豆芽成了百万富翁
海尔斯草药茶为何更名“树根啤酒”
芭比鲁斯糖果与棒球明星巴比鲁斯
方便面与方便米
万宝路的品牌形象
茅台酒香飘海内外
健力宝巧借女排走向世界
从脑黄金到脑白金
三株口服液何处去了
牛仔裤的来历与推销
时装大王皮尔·卡丹创建卡丹帝国
时装大王斯瓦兹三顾茅庐
先穿后买的阿迪克斯跑鞋
耐克运动鞋一举成名
周大虎与虎牌打火机
席梦思的发明人不是席梦
柯林克斯餐巾纸诞生
发明自动洗碗机的贵妇人
风格多变的庄臣公司
从通讯兵到摩托拉创始人
诺基亚的崛起
施乐复印机誉满全球
两个流浪汉创建著名的宝洁公司
珠宝大亨郑裕彤
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