新广告文案学(创意写作表现)
"新广告文案学(创意写作表现)"的详细介绍……
广告与市场营销丛书。
本书从广告经济属性的特质出发，在重新对广告文案进行准确的定位后，把它置放于市场营销与广告策划的视野下，以广告受众接受为本，根据广告文案的内在构成规律及外在表现形态，根据中国语言、文字的特质，着重介绍广告文案的创意构思、写作环节、语言锤炼，以及广告文案与其他广告元素的整合等等实务操作，并通过广告文案的历史沿革以及中西、两岸三地文案的比较，介绍出贴近中国国情的新广告文案学。本书是从广告的创意、写作及表现去全面构架广告文案学的最新版本。
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第一章 属性篇
第二章 沿革篇
第三章 策略篇
第四章 构成篇
第五章 类型篇
第六章 写作篇
第七章 修辞篇
第八章 创意篇
第九章 表现篇
第十章 比较篇
主要参考文献
后记
第二章 沿革篇
第三章 策略篇
第四章 构成篇
第五章 类型篇
第六章 写作篇
第七章 修辞篇
第八章 创意篇
第九章 表现篇
第十章 比较篇
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后记
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