"媒介营销"的详细介绍……
媒介经营管理M·MBA丛书。
全书共分十章，从媒介市场的形成与发展、到媒介营销伦理的确立，系统阐述了媒介生态、营销定位、战略管理、竞争优势等理论，并且从资源整合的角度深入分析了媒介集团的生成和壮大之路。在书中附列的50篇窗口材料中，作者精选了中外媒介的大量营销案例，用以佐证书中的观点，或供读者赏析。
我国的大众传播媒介正处于初入市场的激荡时期，本书对此也有针对性的解析。书中使用的框架性理论和一些基本模型，虽源自充分竞争的市场格局，但对变革时期的中国媒介市场也有相当的指导意义。
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"媒介营销"的图书目录……
序
第1章 媒介市场
第2章 媒介营销环境
第3章 媒介定位
第4章 媒介营销战略
第5章 媒介消费者行为分析
第6章 媒介的特殊消费者——广告主
第7章 媒介营销的4Ps
第8章 竞争优势
第9章 媒介集团化营销
第10章 媒介营销伦理
参考文献
鸣谢
第1章 媒介市场
第2章 媒介营销环境
第3章 媒介定位
第4章 媒介营销战略
第5章 媒介消费者行为分析
第6章 媒介的特殊消费者——广告主
第7章 媒介营销的4Ps
第8章 竞争优势
第9章 媒介集团化营销
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