每一种消费行为，也都是文化生产行为，因为消费的过程，总是意义生产的过程。
平凡与日常的消费品与奢侈、奇异、美、浪漫日益联系在一起，而他们原来的用途或功能则越来越难以解码出来。
媒介只不过是一种奇妙无边的工具，使现产与真实以及所有的历史和政治之真都失去了稳定性……这一结果不是因为我们渴求文化、交流和信息，而是由于媒介的操作颠倒真伪、摧毁意义。

总序
第一章 绪论
一、提出媒体文论的意义
二、媒体文化研究的兴起
第二章 传播中的开放体系
一、媒体文化的生产
二、传播过程中的开放体系
第三章 媒体文化的同质化
一、媒体文化同质化
二、媒体价值观
第四章 现代神话
一、现代神话的制造者
二、媒体文化与现代神话同构
第五章 媒体文化引导消费
一、鲍德里亚论消费社会
二、关于消费文化
三、媒体文化引导消费
第六章 大众足球文化（个案分析）
一、足球运动的内涵和特质
二、读解足球的几种方式
三、足球文化与足球媒体
四、足球媒体的演进