第1章 与狼共舞，标新立异——给疲软的感觉来一点刺激

●旷野里奔啸的一匹狼——认识“狼”的本性

在北方的旷野里，一匹桀骜不驯的狼在狂奔，在嗷叫，在咆哮，请听听他们那张狂的声音：“我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧！宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎……”

狠群里为首的，便是叶茂中。

叶茂中是谁？就是那只张狂奔啸的野狼。野狼的禀性怪异，屡屡发出怪异的声音：新奇的手段你要不要？独特的主张你要不要？良好的业绩你要不要？……

如果你不肯赏脸，狼性十足的叶茂中又咆啸了：“你凭什么让消费者注意你？认识你？选择你？购买你的产品？”

读者朋友，别怕他！他不会吃人的！走近他吧，与狼共舞一回，体验一下感觉如何？

“狼”说：

“产品卖不出去，是不是？”

你说什么？敢不敢应他一句？

“狼”说：“别害怕，找来告诉你一个秘密，你只管拿去当作法宝，管保你有赚不赔！”

“狼”说完扬长而去了，隐约之中，我们只看见他的影踪消失在原野里。而当我们睁眼再看时，只见叶茂中，不见野狼了。到底叶茂中是野狼，还是野狼变成了叶茂中？弄不清楚了。

就算叶茂中是一匹奔啸的野狼吧。如果你不反对，我们再来听一听“狼”的语录：

“消费者和生产者、行销者对产品的态度和感觉是不同的。你的产品和其他同类产品在消费者眼里没有什么里外之别，他们也不会花时间去研究市场上所有的产品，更没有理由认为你的产品一定比别人的好。所以，你一定要给消费者一个本产品突出于其他同类产品的理由。”

你做到了没有？

你知道为什么要这样吗？

如果你身在工商界，你正在抱怨市场这么疲软，抱怨生意难做，赚钱真难，或者你正在哼着那个小调：“最近比较烦比较烦比较烦，总觉得钞票一天比一天难赚……”那么，你就会明白，疲软的感觉对你意味着什么！

刘明辉,1990年毕业于北京工商大学（原北京商学院），1998年中国社会科学院企业管理研究生毕业，1999年中央民族大学管理哲学研究生毕业，现在国家工商行政管理局工作。