本书的内容分为三大篇章，“虚拟篇”介绍网络广告的起源、发展、趋势和中国网络广告同世界的差距；“流程篇”进行了网络广告的创意、素材的收集和制作、链接形式、语言形式、各广告形式的合成方法、网络安全和维护；“互动篇”针对网络这一媒体的特殊性阐述了有关用户记录、追踪、统计和决策的问题。为便于学生学习，本书安排了100多道参考题作为巩固检验所学知识之用。

该书内容丰富，图文并茂，讲述深入浅出，通俗易懂，具有较强的实用性，可供各高校艺术设计，专业作为教材使用，同时亦可供爱好者学习参考。

前言
虚拟篇
一、兴起
二、现状
三、趋势
四、差异
流程篇
一、创意
二、素材
三、链接
四、语言
……
互动篇
一、记录
二、追踪
三、统计
四、决策
参考文献
习题篇
一、思考
二、实践
后记

考虑到世界各国使用不同语言，可以通过使用统一的文字内容和语调，使用统一的图形和标志，可以显示品牌的力量，可以让消费者觉得这些信息对其具有同样的价值，使全球的消费者对同一个品牌持有相同的价值感。