本书阐述了市场营销的基本理论、策略和方法，着重研究了工业企业开展成功的市场营销活动的主要内容、环节和手段。在内容上注意理论和实际结合，既介绍了国外市场营销这门学科的发展情况，也注意联系我国的实际，既作了理论上的说明，又收集了国内外著名的一些成功实例供分析参考。全书贯穿了营销策略的思想，为帮助读者解决营销实际问题打下基础。本书可作为大学生的教材或主要教学参考书，也可供企业的厂长、经理、管理干部等实际工作者专业培训和自学之用。

从20年代到第二次世界大战结束，资本主义的现代化生产和科学管理，使生产效率迅速提高，市场上产品数量大大增加，企业之间的竞争随之加快。