本书是一本浅显易懂、以应用为取向、全面综合地介绍大众传播研究方法的书籍。书中围绕所有形式的大众传媒进行论述，专门探讨研究方法在印刷媒体、广播电视媒体、公共关系和广告等方面的应用。

本书内容包括数据与内容分析、数据收集、问卷设计、调查研究和定性研究，以及社会科学变量的测量等。本书还有以下特点：

●以“贴近读者”的方式处理诸如统计学一类比较难的内容。

●专章阐述研究伦理的重要性。

●专章介绍计算机应用，向学生讲授如何通过个人电脑输入和处理数据。

●专章介绍如何有效利用图书馆和数据库。

目录
前言
第一编应用社会科学研究方法的背景
第一章传播领域的研究
目标
个案研究：在传播实践中应用研究
其他可研究的大众媒体问题
理论研究
研究对社会的重要性
谁能作研究？
几种资料收集方法简介
小结
问题研讨与练习
参考资料
第二章大众传播研究简史
目标
研究方法史的三个时期
模式与测量
麦克卢汉现象
研究人员与实务工作者
有关方法论和经费资助的一些数据
小结
问题研讨与练习
参考资料
第二编社会科学研究方法的理论基础
第三章社会科学的逻辑与方法
目标
经验主义
社会科学与自然科学的差异
评估研究结果的标准
效度.
信度以及操作定义
研究错误的来源
解释与定义假设
研究类型
小结
问题研讨与练习
客座短论练习
参考资料
容应短论参考资料

......

第一章 传播领域的研究

目标

读完本章，你应当能够：

1．找出大众传播中一些可以研究的问题。

2．分清应用研究与理论研究的不同。

3．解释对“研究能力”的需求。

4．解释研究对社会的重要意义。

5．描述几种收集资料的方法。

个案研究：在传播实践中应用研究

在最近一次总统大选中，北卡罗来纳州夏洛特（Charlotte,N.C.）地区报社与电视台的新闻编辑们对例行的政治新闻报道深感失望。他们认为，此类新闻报道频频为政治利益所操纵。例如，如果一位政客召开新闻发布会，记者只能尽心尽责地报道他们被告知的情况，很少有机会报道其他的事情。新闻主管担心，这类新闻报道并不能充分满足大众的需要。他们的理由是，从某种意义上说，政治人物引导选民．他们也应该依靠选民，听取选民的意见。

迈克尔·辛格尔特里（Michael Singletary）美国南伊利诺伊大学新闻学博士，现为诺克斯维尔·田纳西大学新闻学院教授，研究生院副院长。曾当过报社和电视台记者。与人合著《传播理论与研究应用》一书，并有多篇论文发表在《新闻学季刊》、《报纸研究期刊》等刊物上。