广告人Must Read:制作成功广告的最高指导原则（——广告图书馆3）
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本书是广告人挤身数位时代的必备书籍。要妥善利用网路行销，工具不只是架设网站或运用风络媒体刊登广告而已，可资运用的管道还包括电子邮件、新闻群体、电脑游戏、屏幕保护程式或屏幕小可爱；此外，思考网路行销传播作业的完整组合，也该包括网路活动、网路广告、网路促销、网路公关，以及网路直效行销等方面。另外，广告人藉由老问题与新状况的自问与探讨，或可划到其中数位的解。
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"广告人Must Read:制作成功广告的最高指导原则（——广告图书馆3）"的图书目录……
《出版缘起》
嗨，广告人，我们来了！
《推荐序一》
新一代广告经营策略
《推荐序二》
从知识整合中找出操作定律
《原文序》
不能为了推销商品而毫无顾忌
《作者序》
广告公司，你永远的行销伙伴
第一章 广告的目的
认同顾客/和顾客沟通/欲望的增加带动销售的增加/整合行销/忠诚度还存在吗？
第二章 拟定沟通计划
界定目标/长程VS短程计划/行销计划的差异性/行销计划目标/广告计划的基本要素/谨慎运用数据资料/关系行销可帮助订定目标/人口统计变项改变/长期计划跟不上时代/发展行销策略/决策正确的准顾客和目标对象/定位：建立市场的优势地位/欲望：使购买者不后悔的力量/客户与代理商的忠诚度/广告案的诞生/公平与否/专访克里夫·爱因斯坦/专访迈克尔·帕默
第三章 预算编列
第四章 创意策略
第五章 媒体计划
第六章 制作
第七章 测试与研究
第八章 评估与讯息及目标有关的结果
第九章 在跳板的边缘保持平衡
《结语》
结束前博君一笑
《附录A》
对非裔美国人的行销
《附录B》
广告公司对付费问题的一般因应措施
嗨，广告人，我们来了！
《推荐序一》
新一代广告经营策略
《推荐序二》
从知识整合中找出操作定律
《原文序》
不能为了推销商品而毫无顾忌
《作者序》
广告公司，你永远的行销伙伴
第一章 广告的目的
认同顾客/和顾客沟通/欲望的增加带动销售的增加/整合行销/忠诚度还存在吗？
第二章 拟定沟通计划
界定目标/长程VS短程计划/行销计划的差异性/行销计划目标/广告计划的基本要素/谨慎运用数据资料/关系行销可帮助订定目标/人口统计变项改变/长期计划跟不上时代/发展行销策略/决策正确的准顾客和目标对象/定位：建立市场的优势地位/欲望：使购买者不后悔的力量/客户与代理商的忠诚度/广告案的诞生/公平与否/专访克里夫·爱因斯坦/专访迈克尔·帕默
第三章 预算编列
第四章 创意策略
第五章 媒体计划
第六章 制作
第七章 测试与研究
第八章 评估与讯息及目标有关的结果
第九章 在跳板的边缘保持平衡
《结语》
结束前博君一笑
《附录A》
对非裔美国人的行销
《附录B》
广告公司对付费问题的一般因应措施
"广告人Must Read:制作成功广告的最高指导原则（——广告图书馆3）"的书摘……
你如何带领你的广告公司，使它充分发挥效率和创意？
我有一套很特别的管理方法。从我29年以创意总监的职务开始自己的公司到现在，除非我认为不能胜任这个工作，不然我找不出任何理由辞去这个职务，事实也证明我并非不能胜任这个工作。我认为我最大的弱点在于我不知道自己是否还跟得上时代，是否可以和比我年轻的人沟通，但这些并不会影响销售计划和目标的订定，只会影响广告表达的语气和方式。
所以当我要做年轻族群的广告案时，我会请其他人修饰语气和表达方法，我会问他们：“这是否押韵？”“这样好吗？”“这样有把讯息传达出去吗？”尽管如此，对许多产品来说，我仍然是一个消费者。如果我觉得自己是那个产品的消费者，我就可以自己写广告案，且能对广告案的好坏做判断，也可以参与整个创作过程。
…………
我有一套很特别的管理方法。从我29年以创意总监的职务开始自己的公司到现在，除非我认为不能胜任这个工作，不然我找不出任何理由辞去这个职务，事实也证明我并非不能胜任这个工作。我认为我最大的弱点在于我不知道自己是否还跟得上时代，是否可以和比我年轻的人沟通，但这些并不会影响销售计划和目标的订定，只会影响广告表达的语气和方式。
所以当我要做年轻族群的广告案时，我会请其他人修饰语气和表达方法，我会问他们：“这是否押韵？”“这样好吗？”“这样有把讯息传达出去吗？”尽管如此，对许多产品来说，我仍然是一个消费者。如果我觉得自己是那个产品的消费者，我就可以自己写广告案，且能对广告案的好坏做判断，也可以参与整个创作过程。
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"广告人Must Read:制作成功广告的最高指导原则（——广告图书馆3）"的作者简介……
贺许·高登·路易斯，路易斯著作等身，多达二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席，现在他是路易斯集团创意部门的主管。同时也担任Communicomp的主席，该公司是位于佛罗里达州罗德岱堡一家全方位的直效行销公司。
卡洛·尼尔森，卡洛·尼尔森为Cmmunicomp公司的总裁与创意总监。
卡洛·尼尔森，卡洛·尼尔森为Cmmunicomp公司的总裁与创意总监。
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