广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程产生的心理现象及其存在的心理规律的科学。本书分六章加以系统阐述。第一章绪论，介绍广告心理学的性质、研究对象、研究方法和发展简史。第二章广告策划心理，介绍广告策划过程中必备的心理学知识和广告创意、广告效果研究的心理学方法。第三章广告诉求心理，着重介绍广告诉求的心理基础、广告说服的心理机制和方法、技巧。第四章广告表现心理，重点论述广告表现必须遵循的心理学原理以及在广告创作和设计上的应用。第五章媒体策划心理，介绍各种媒体的心理特性、受众的接触心态、发布策略、广告在媒体中的位置效应。第六章广告要素及其心理效应，则从不同角度剖析广告作品的构成要素和特征在广告传播中的作用。

本书内容丰富，资料翔实，注重理论性和实用性相结合，可作为高等院校广告专业的教材，也可供广告实践工作者、广告爱好者参考。

1、 前言

2、 第一章 绪论

3、 第一节 广告心理学的研究对象和领域

4、 第二节 广告心理学的研究方法

5、 一、调查法

6、 二、实验法

7、 三、内容分析法

8、第三节 广告心理学与相关学科的关系

9、 一、广告心理学与心理学的关系

10、 二、广告心理学与广告学的关系

11、 三、广告心理学与消费心理学的关系

12、第四节 广告心理学的发展简史

13、第二章 广告策划心理

14、第一节 消费者对广告的反应

15、 一、消费者对广告的态度

16、 二、消费者如何对待广告

17、 三、消费者对广告作用的评价

18、 四、消费者对广告影响力的感受

19、 五、消费者对广告宣传的要求和期望

20、第二节 广告的心理效应

实验法是心理学研究中的一种普遍方法。这种方法主要用于探索心理现象之间是否存在着因果关系，是探讨广告传播心理机制、提示广告活动心理规律的一种重要研究方法。

实验法是指在控制条件下对某种心理现象进行观察的方法。在实验中，研究者可以控制住一些因素使另一些因素发生有序的变化，而后观察在不同条件下受试者所产生的心理变化。

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