深谋远虑，企划得当，可自由博击经济的海洋；决策失误，策划欠周，亦可饮恨于市场大潮的湍流。

本书不仅从企划的根本上给企划人以指导，更列示了数量可观的企划经典，是引领企划人成功的明灯。

目 录 第一章甫场调查及分析文案 一. 市场调查计划书 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 商标调查计划书 民意调查计划书 市场开发与产品开发市场调查计划书 二. 审场调查问卷 （一）概述 （二）内客要求及设计程序 （三）问卷类型及提问形式 （四）问卷设计要点 （五）格式范例 市场情况调查问卷 公众消费情况调查问卷 经销商调查问卷 购买意向调查问卷 顾客意见反馈调查问卷 产品审场调查问卷 销售情况调查问卷 三. 市场调查报告 （一）概述 （二）特点及种类 （三）内客及要求 （四）撰写步骤 （五）格式要求 （六）写作形式与技巧 （七）语言表达 （八）格式范例 消费意向问卷调查分析报告 市场前景调查问卷分析报告 四. 市场动态分析报告 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 特色针织品市场前景动态分析报告 五. 市场决策报告 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 新产品开发决策报告 六. 市场调查管理制度 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 市场调查管理办法 市场调查及预测工作管理制度 市场调查业务规定 市场调查实施要领 第二章企业经营活动企划文案 一. 合营项目可行性研究报告 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 合资经营项目可行性研究报告（框架） 合作经营项目可行性研究报告 二. 生产项目可行性研究报告 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 工业生产项目可行性研究报告 三. 股份制改组改建可行性研究报告 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 股份制改组可行性研究报告 四. 企业管理咨询报告 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 推行经济责任制的咨询报告 五. 企业管理诊断报告 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 企业管理诊断报告 第三章企业经营战略企划文案 一. 创业计划书 （一）概述 （二）基本类型 （三）写作要点 （四）编写原则 （五）编写技巧 （六）格式范例 创业计划书（框架） 公司创业计划书 二. 商业计划书 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式要求 （四）编制技巧 （五）格式范例 商业计划书参考纲要 企业项目融资方案 三. 企业业务整改方案 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 企业业务整改方案 四. 企业经营目标 （一）概述 （二）制定要点 （三）格式范例 企业年度经营目标 企业年度各部门经营目标 五. 企业经营方针 （一）概述 （一）制订要点 （三）格式范例 建筑公司基本经营方针 化工公司基本经营方针 汽车制造公司基本经营方针 陆运公司基本经营方针 电器公司年度经营方针 电子进出口公司年度经营方针 六. 企业经营计划书 （一）概述 （二）制订要点 （三）格式范例 企业长期经营计划 企业年度经营计划 企业各事业部年度经营计划 七. 企业经营战略企划管理制度 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 企业经营企划工作条例 企业经营方案规划条例 企业经营目标制定规程 企业经营计划制定及管理规定 企业经营计划制定规则 企业长期计划制定规程 企业长期计划制定及实施要领 企业中期经营计划制定要领 企业年度经营计划制定规定 第四章市场营销企划文案 一. 营销计划书 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 企业年度市场营销计划书 企业市场营销计划书 二. 销售计划书 （一）概述 （二）写作要求 （三）格式范例 企业年度销售计划书 三. 促销策划书 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 食品促销策划书 四. 市场推广方案 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 农村市场推广方案 五. 营销企划管理制度 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 行销方案规划准则 年度销售计划管理制度 年度销售计划纲要 年度销售总额计划编制办法 年度营业方针和计划要点 销售促进计划管理制度 促销计划编制要点 月别销售额计划编制办法 月别商品别销售计划编制办法 部门别客户别销售额计划编制办法 销售目标管理办法 第五章广告企划文案 一. 广告策划书 （一）概述 （二）写作要点 （三）写作技巧 （四）格式范例 广告策划书（整体框架） 企业年度整体广告策划书 二. 广告宣传活动策划书 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 商品交易会广告宣传活动策划书 商品交易会广告宣传方案 商品交易会营销宣传活动策划书 三. 广告实施计划书 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 产品上市广告计划书 四. 广告预算书 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 广告预算书 五. 广告主题文案 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 商品广告文案及媒体应用 成功企业经典广告文案荟萃 六. 广告企划管理制度 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 广告策划业务规定 产品广告宣传工作制度 广告宣传管理规定 广告宣传业务规定 对外宣传运营手册 第六章企业形象及公共关系企划文案 一. 企业形象调查计划书 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 企业形象调查计划书 二. 企业CI策划书 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 中国国际名酒商城CI总策划书（文书式） 公司CI策划书（表格式） 三. 企业CI手册 （一）概述 （二）编制要点 （三）格式范例 企业 CI手册（部分） 四. 企业开业庆典策划案 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 开业庆典整体策划案 五. 企业年庆活动策划案 （一）概述 （二）写作要点 （三）格式范例 周年厂庆活动策划案

第一章 市场调查及分析文案

一、市场调查计划书

（一）概述

市场调查首先要进行市场调查方案的设计，市场调查的方案设计用文字来体现即是市场调查计划书。它是整个市场调查过程的总体规划和实施方案。

（二）写作要点

市场调查计划书的格式主要包括调查名称、调查目的、调查内容、调查范围及对象、调查方法、调查日程以及调查预算等方面。而一份详细的计划书还要增加结果报告的架构、二手商业资料的名称、出处以及内容概要等项目。计划书起草与撰写一般由企业企划部门或市场调查公司项目主管负责完成。

这里介绍计划书的写作要点：

1.明确调查目的

调查目的是与有关此次市场调查的问题的定义和研究目标直接相关的，其他调查步骤也都是围绕它设计的，如果不明确调查目的，将会影响整个调查过程。大部分调查都是多目的调查，即除了调查主目的之外，通常还会有一些从目的。例如，某护肤公司拟推出一种新防晒产品，除了需要调查消费者的喜好程度与购买潜力外，同时希望了解该产品的包装配色是否理想。该项调查包括“主”和“从”两种目的，在调查计划书中必须涉及到。

2.选择调查方法

调查的方法因调查目的不同而不同。根据调查目的，选择适合的方法，才不致使凋查活动沦为浪费。例如，从事消费者固定样本调查，可考虑用访问法、邮寄法、日记法、留置法以及机器调查法等；而调查电视节目收视率，又可使用自动记录器（机器调查法）、日记法或电话法等。使用调查方法得当，才能获得较准确的信息。