本书是《MBC行销管理创新文库》系列丛书之一，从品牌运营基本原理、品牌发展基本模式、品牌打造流程、品牌生命轨迹论、品牌八大物理变量、品牌十大阶梯高度、主品牌副品牌母品牌子品牌解密等方面，向您系统、全面的阐述了中国品牌的实战原理知识。

第一章
品牌学概论

第二章
解剖品牌

第三章
打造品牌的基本模式

第四章
品牌定位论

第五章
品牌形象论

第六章
品牌设计

第七章
品牌生命周期

第八章
品牌成长

第九章
品牌扩张

第十章
构筑品牌防火墙

第十一章
品牌商标

第十二章
品牌评估

第十三章
品牌管理

第十四章
品牌与公关

第十五章
品牌与广告

......

第一章 品牌学概论

当今的社会是竞争的社会，而全球的经济基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深人，经济飞速发展，我国也处于买方市场。何为买方市场，简单而言就是供求。目前我国市场上商品极大丰富，文化娱乐、旅游服务也层出不穷。作为买方市场供给大于需求，产品或服务的异质减小，差别很不明显，特别是核心功能差别几乎为零。比如，如今的家电大战中，各种品牌的彩电不论其品牌是长虹、海尔、康佳、创维、索尼、菲利蒲或其他，彩电的核心功能都是传递信息，娱乐生活；再如洗衣机，不论其牌子是小天鹅、海尔，还是荣事达、松下或其他洗衣机的核心功能基本作用都是减少家务负担。在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，企业或其产品如何树立自身的特色以区别于竟争对手，如何以自己鲜明的个性吸引用户？在这里我们将引导出一条成功之路：树立独特产品品牌，以名牌推动消费。

在了解品牌，树立品牌之前，我们需要了解一些品牌的基本理论、基本方法，以及树立品牌的基本意识。

第一节 品牌释义

谈论品牌首先要把与品牌相关的概念认识清楚。

这些相关概念除了“品牌”之外，还有一些诸如“牌子”。“商标”、“名牌”、“驰名商标”、“注册商标”等等。

一、品牌的概念

品牌的定义有多种多样，有的观点认为，品牌就是牌子，商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博土这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。

著名作家。曾任中共中央统战部主管大型期刊《华人世界》主编，人民日报与香港星岛日报合资文化刊物《星光月刊》常务副总编。