本书涵盖内容丰富，理论与实践并茂，观点独到，堪称是一本关于特许经营的经典教程。作者罗伯特L珀维是美国受许人和经销商协会理事会主席，他写作本书旨在帮助受许人和潜在受许人对特许经营形成冷静、全面、客观的认识，尤其是要充分认识到特许经营中存在的一些风险、不确定性与失败的可能性。
大量的宝贵资料、数据、统计结果、实际案例等贯穿全书，使本书更具实用价值。

序1
序2
序3
原书序
前言
致谢
第1章 美国梦的战利品：特许经营欺许的启蒙读本
特许经营的诱惑
特许经营的模式与现实
特许经营欺诈
对受许人的欺骗是比欺诈更严重的问题
第2章 特许经营的承诺
特许人的观点
受许人的观点
一些成功的特许经营例子
第3章 钟摆之摇：特许经营的历史观点
追溯到封建时代
殖民时期的特许经营
现代历史
商业模式特许经营的兴趣
特许经营的蓬勃发展
第4章 窃取中产阶级的钱
特许经营欺诈与政府
统计数字后的真相
出卖谎言
瞄准中产阶级
受许人受害者
特许人不欠你任何东西
第5章 作为契约佣工的受许人
企业拥有权的虚假承诺
控制特许经营场所的力量
权益问题
受许人不是独立的
终止陷阱
债务人受许人
第6章 没有履行的承诺
“愿意与可以”效应
虚假承诺
第7章 你永远不能离开
特许经营为什么会终止
受许人无权离开
所有权的相互性
终止执行条款的分析
第8章 可牺牲的受许人
通过消耗取得成功
出售特许经营可以是赚钱的业务
……
第9章 从谷壳中分离麦子
第10章 因为缺乏市场支配力
第11章 法律究竟保护了谁？
第12章 有关盲目司法的新观点
第13章 受许人的权利法案
第14章 推动平衡
附录 小企业委员会主席John J.laFalce的人员备忘录，美国众议院：特许经营行业调查数据——特许经营失败的数据
参考文献

罗伯特L.珀维（Robert L.Purvin）律师，专业方向是特许经营和特许权法律。除了担任美国受许人和经销商协会理事会主席外，他还是美国律师协会综合事务部、特许权法律委员会的副主席，以及加利福尼亚律师协会特许权法律委员员和成员。

李维华，男，经济管理博士、工科学士。

FDS·China（Franchise Development Services）(FDS中国总部)教育总监、高级顾问、国际特许经营研究所所长、国际特许经营学院特聘教授、“新世纪特许经营丛书100”主编、中国特许经营网首席运营官、中国政法大学特许经营研究中心常务主任。

曾为国内数十家大中型企业作过经营管理方面的咨询，有大量的成功案例，服务过的行业包括汽车、医药、图书、保健、美容、音像、眼镜、卡通、饰品、激光产品、煤矿、电讯、餐饮、设计、教育等。

出版专著多本：《企业全面资源运营论》、《特许经营概论》、《国际特许经营在中国》、《特许经营全论》等。 编辑大全式资料书数本《中国特许经营盟主全录》等。

翻译出版美、英等国外著作数十本，包括《特许经营宝典》、《特许经营101》、《特许经营致富》、《特许经营手册》、《特许经营指南》、《特许经营》、《特许经营之梦》、《特许经营欺诈》等。在国内（含英文）专业期刊上发表十多篇专业论文。 出版讲座光盘一套（清华大学出版社）。

研究和咨询领域：特许经营、企业文化、资源运营、企业战略、商业计划、市场营销、人力资本、顾问咨询、创业学、资本运作等。