本书以大量评论、引用、诙谐的妙语和观察，来激发革新家的灵感，帮助他们确认创新失败和成功的原因所在。
这本书列举了成功创新过程中的种种障碍，并且用现实生活中的事例告诉我们，意志坚定的人们是如何克服障碍实现成功的。它对历史事件鞭辟入里地剖析，揭示了因考虑不周带来的风险，是怎么样导致了巨大的灾难发生。
本书完全围绕关于创新背后的思想以及革新家在创新过程中会被问及的一些问题展开。这本书不会告诉你如何来发展产品，获得投资和申请登记专利，也不会告诉您如何来营造一个创新得以产生和繁荣的氛围；然而，它会给您提供一些更多的想法、更深邃的洞察力以及诸多在创新前就应该被问及的问题。

前言
简介
第一章 为什么火箭研究中没有使用公制单位
第二章 关于失败创新的简短回顾
第三章 花和种子
第四章 从以往吸取教训
第五章 我们拥有科技但不想念过度宣传
第六章 错误的思想怎么抹杀了好的创意
第七章 理解消费者
第八章 未来家居
第九章 办公室里的创新
第十章 电脑使用者的最好配置计划
第十一章 购物理性吗？
第十二章 怎样让创新成功
第十三章 失败的权利
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