目 录

走向21世纪的中国电视（代序）

——中央电视台台长杨伟光答记者问

写在前面的话

——北京广播学院党委书记赵建华

台 长 篇

关于电视舆论导向的辩证思考

——访中央电视台副台长赵化勇

知识经济与电视管理体制改革

——访中央电视台副台长刘宝顺

探索对外电视事业发展的新途径

——访中央电视台副台长李 丹

不惑之年回首非凡岁月 展望未来期待再创辉煌

——访中央电视台副台长刘宜勤

确立现代电视理念

——访中央电视台副台长李东生

立足教育 面向社会 为提高全民族文化素质服务

——访中国教育电视台台长李 鹏

搞好首善之区的电视宣传

——访北京电视台台长刘迪一

强化国际意识 突出对外宣传

——访上海电视台台长盛重庆

创业创新 敢为人先

——访上海东方电视台台长卑根源

迎接新世纪 再创新佳绩

——访天津电视台台长张建国

质量为本 管理起步 实现跳跃式大发展

——访重庆电视台台长李晓枫

迎接21世纪的江苏电视台

——访江苏电视台台长苏子龙

敢向平地立千仞

——访浙江电视台台长梁 雄

强化新闻意识 突出自身优势

——访山东电视台台长曾昭明

未雨绸缪，迎接新世纪的挑战

——访辽宁电视台台长高广志

从天府沃土上升起的卫星电视

——访四川电视台台长吴宝文

弘扬燕赵文化 突出地域特色

——访河北电视台台长李森池

等闲识东风 秋水共长天

——访广东电视台台长谢望新

执着追求 开拓进取

——访甘肃电视台台长魏成贵

以人为本 以质取胜 目标创新 管理创新

——访河南电视台台长姚 嘉

听世纪新呼唤 做现代电视人

——访吉林电视台台长赵锋佩

跨世纪的思考

——访贵州电视台台长李新民

坚持改革 再创佳绩

——访云南电视台台长曲贵年

抓改革 严管理 出效益 上档次

——访山西电视台台长董育中

内改机制 外树形象

——访湖北电视台台长唐源涛

风物长宜放眼量

——访湖南电视台台长曾凡安

抓住中心 把握导向 加强管理 提高质量

——访内蒙古电视台台长刘 瑞

荧屏璀璨同著鞭

——访安徽电视台台长吴钟谟

突出特色 深化改革 面向新世纪

——访新疆电视台台长曹瑞德

电视：少数民族现代化的重要催化剂

——访广西电视台台长黄著诚

质量兴台 特色制胜

——访江西电视台台长黄鹤林

建设具有南国特色的电视文化

——访海南电视台台长鹿松林

扬地方优势 显荧屏风采

——访陕西电视台台长王 超

发展中的青海电视事业

——访青海电视台副台长白居璧

地方台特色篇

不断优化新闻节目质量管理体系

——访南京电视台台长周 莉

合作发展 集团战略

——访广州电视台台长邱卓涛

圆一个跨世纪的梦

——访原北京有线电视台台长金国钧

关于有线电视发展的若干思考

——访上海有线电视台台长胡运筹

健全创优机制 实施精品工程

——访宁波电视台台长陈洪勋

面向21世纪的县级电视事业

——访常熟电视台台长黄 庆

发展电视文化 服务区域经济

——访天水电视台台长谢为民

风风雨雨二十载 世纪之交谱新篇

——访唐山电视台台长李久才

理论探索篇

加强广播影视法制建设 促进广播电视事业发展

——访国家广播电影电视总局法规司司长王甘文

我国广播电视网的发展及未来走向

——访中宣部新闻局研究处处长张晓虎

展望新一代电视

——访广电总局广播科学研究院副院长杜百川

发挥电视本体优势 加强电视理论研究

——访中央电视台研究室主任王 录

中国特色社会主义电视理论的主要来源

——访中央电视台研究室副主任王 甫

强化电视新闻的主体地位

——访北京广播学院电视学院教授叶凤英

城市电视台的发展及未来走向

——访北京广播学院电视学院教授叶家铮

中国电视：机遇与挑战并存

——访北京广播学院电视学院研究员郭镇之

人类获取信息的理想

——访北京广播学院信息工程学院教授郭 斌

互联网络与电视的竞争与融合

——访北京广播学院教授宋宜纯

我心中的纪录片

——访中国作协影视文学委员会副主任陈汉元

纪录片的特征与前景

——访北京广播学院电视学院教授朱羽君

不同背景下的东西方电视纪录片

——访北京广播学院电视学院教授任 远

纪实与非纪实

——访中央电视台青少中心青年部主任高 峰

中国电视广告呼唤创意

——访北京广播学院广告学系副教授路盛章

实现构思的视听化

——访北京广播学院电视系副主任高晓虹

改革实践篇

为新闻改革推波助澜

——访中央电视台新闻中心主任孙玉胜

以新的思路开拓电视广告业务

——访中央电视台广告经济信息中心主任谭希松

创造军事节目的辉煌

——访中国人民解放军电视宣传中心主任刘效礼

关于电视对外宣传发展战略的思考

——访中央电视台海外中心主任赵宇辉

不断发展的中国电视剧

——访中国电视剧制作中心主任胡 恩

农业电视节目的发展进程和创作特色

——访中国农业电影电视中心主任尤为华

我眼中的电视文艺

——访中央电视台文艺中心主任邹友开

我看中国体育电视报道

——访中央电视台体育中心副主任马国力

荧屏与世界

——访中央电视台文艺中心副主任

兼影视部主任张子扬

创办电视日报 迎接崭新未来

——访《中国电视报》社社长吴继尧

电视与中国经济一路同行

——访中央电视台经济部主任汪文斌

让《生活》充满阳光

——访中央电视台经济部副主任刘连喜

追求思想性与艺术性的高度统一

——访中央电视台文艺部主任赵 安

发展中的电视科教节目

——访中央电视台社教中心科教部主任冯存礼

主持人，请向“栏目主编”迈进

——访中央电视台社教中心专题部主任尹 力

视教育篇

面向21世纪的广播电视人才培养

——访北京广播学院院长刘继南

攸关国民整体精神素质提高的一个严峻课题

——访中国电视艺术委员会副主任仲呈祥

21世纪的电视人，你准备好了吗？

——访北京广播学院副院长兼电视学院院长任金州

电视教育需注重的几个观念

——访中国人民大学新闻学院教授刘志筠

21世纪电视人：技术与艺术的融合

——访北京广播学院电视学院副院长李兴国

电视广告与人才培养

——访北京广播学院新闻传播学院副院长丁俊杰

建立富有生机活力的中国电视学科体系

——访《现代传播》副主编胡智锋

电视产业篇

中国的电视产业和产业化

——访中国国际电视总公司总经理李培森

产业化、集团化道路是我国电视事业发展的总趋势

——访北京广播学院社科系主任周鸿铎

电视的国际交流与发展

——访中央电视台高级编辑徐雄雄

关于大型电视剧制片的思考

——访中国电视剧制作中心制片人任大惠

电视市场中的媒介调查与研究

——访央视调查咨询中心总经理陈若愚

受众调查：跟上市场的脚步

——访北京广播学院调查统计研究所所长柯惠新

开拓电视技术的新天地

——访中科院中科集团副总裁

兼大洋图像公司总经理姚 威

电视剧如何走向市场

——访湖南光前影视制作中心总经理张光前

媒体·企业·广告人

——访北京大地广告艺术公司创始人 许 明

电视剧生产怎样面向市场

——访中国电视艺术委员会研究部副主任边月波

电视文化篇

音乐电视及其发展

——访中国广电学会电视音乐研究分会会长洪民生

电视艺术美学的思维

——访北京广播学院电视文化研究所所长 高 鑫

电视·人的生存状态·人的生存方式

——访北京大学哲学系教授朱德生

21世纪：电视与人的互动

——访北京广播学院出版社副总编闵惠泉

电视发展卮言

——访北京广播学院副教授胡正荣

电视，好好服务青少年

——访中国社科院媒介传播与青少年发展

研究中心主任卜卫

电视节目与“快餐文化”

——访中央电视台研究宣副主任孙秋萍

后记

一、引导与迎合

记 者：近年来有一种说法：“观众是上帝”，这固然强调了

满足观众的需要是我们电视工作者努力的一个方向，但也造成一

些电视人在工作中不加分析地附会迎合观众的要求。那么，迎合

观众的需求同进行积极的舆论引导是不是矛盾的？请您谈谈应该

怎样正确认识这两者之间的关系。

赵化勇：满足人们的精神需要是电视赖以生存的根基。电视

作为新闻媒体，对于人们健康、合理的要求，应当设法满足；对

于人们正确的意志，应当给以充分体现。这种满足和体现，是新

闻媒体对人们需求的积极服务，也是积极的迎合，这种积极的服

务与迎合，有益于人们的工作、学习、生活，有益于社会的进步

与发展。但是，电视的作用绝不仅仅是这种简单的满足需求，电

视既有审美的功能、娱乐的功能，也有认识的功能、教育的功

能。这些功能是相辅相成不可分割的。作为电视人，必须充分认

识电视的教育功能，坚持寓教于乐。对于那些不健康、不合理的

要求和意志则不能附会迎合，而应当积极地进行正确的舆论引

导。

以正确的舆论引导人，这是新闻媒体最重要的中心任务。作

为党、政府和人民的喉舌，这是最根本的作用，并且要使得这种

正确引导体现在政治生活、经济生活、文化生活以及社会道德、

价值观念等社会生活的各个方面。

我国有12亿人，文化程度差异较大。到目前为止，还有一

大批文盲和文化水平较低的人。我们的电视绝不能只为了这部分

观众的需求，而去迎合低文化。社会毕竟是朝着提高人们文化层

次的方向发展而不是相反。应当按照不同的文化层次，设置不同

类型的节目，并且分别用高于这个文化层次的文化去引导、影响

他们，通过长期的循序渐进，使得这个文化层次的人的文化不断

有所提高。

再比如，新中国是从旧社会的泥坑中冲脱出来的，虽然对旧

社会的残余进行过批判、改造，但是由于种种原因，在某些地

方、某些人的身上，还多多少少留有旧社会的某些不健康的痕

迹。还有，随着西方先进技术、科技成果、管理经验的引进，也

有一些腐朽、病态的东西混了进来。面对那些散布腐朽思想、颓

废情绪和传播封建迷信、渲染色情暴力的行为，我们的电视屏幕

不能给它们立足之地，更不能附会迎合。电视应当充分发挥自己

声画并茂、图文相辉的优势，用健康、明快、积极向上的内容去

引导、影响人们。现在，尤其要重视引导人们，特别是青少年树

立正确的理想、信念、世界观、人生观和价值观，反对拜金主

义、享乐主义、极端个人主义，抵御资本主义和封建主义腐朽思

想的侵蚀。

要用全局的观念去引导、影响人民。个人有个人的利益，集

体有集体的利益，局部有局部的利益，国家有国家的利益。这些

不同层次的利益在一般情况下都应兼顾。但是，当个人利益与集

体利益发生矛盾、局部利益与全局利益发生冲突时，应当个人服

从集体，局部服从全局。这种全局意识的形成，靠平时的潜移默

化、日积月累，靠各种新闻媒体正确的舆论引导。电视宣传要坚

持宣传好党的路线、方针、政策，坚定不移地在政治上同党中央

保持一致。电视宣传要始终围绕经济建设这个中心开展工作，把

群众的积极性、创造性引导到深化改革、扩大开放、促进社会主

义市场经济发展上来。电视宣传要始终满腔热情地讴歌人民群众

在改造世界、创造新生活中表现出来的崇高品格和取得的光辉业

绩。

北京广播电台党委宣传部副部长

1986年从北京广播学院新

闻系毕业后留校，1993年毕

业于本院新闻研究所，师从

王珏教授，获法学硕士学

位。先后为本科生开设《新闻

理论》、《电视传播理论》等课

程。在《中国广播电视学刊》

等刊物上发表论文4篇，并

在《经济日报》、《大学生》等报

刊上发表新闻作品十余篇，

近20万字。

朱学东 甘肃省甘谷县人，

33岁。1989年兰州大学新闻

专业毕业，历任电台、报社记

者、编辑。1996年从天水日

报社考入北京广播学院电视

新闻硕士学位班学习，期间

发起并参与编导大型电视系

列片《中国电视四十年》 从

事基层新闻工作十多年来，

已有60万字的作品问世曾

获全国好新闻 等奖、中国

电视奖二等奖等多种奖励。