药品广告

本书侧重于批判业界现状并指出出路。

搭建进步的阶梯：
俗语：“隔行如隔山”。可见，每个行业都有其特殊性。该套广告丛书按行业分类，无论对广告主还是对广告人来说，都提供了一个捷径，更便于“活学活用”、“学以致用”，理解行业的理论，体验行业的经验。拿破仑说：懂得战争一般规律的人才能成为将军，但只有懂得战争特殊规律的人才能成为聪明的将军。通过对特殊性的认识，可以更好地认识普遍性。通过对行业的深度认知就可以成为“行家”，接着才可以成为专家。
从20多年前广告业放眼看世界时起至今，大量的国外广告书籍被翻译过来，这对我国的广告人来说是及时雨。包括我本人在内，一批批广告人都贪婪地如一个饥饿者啃着面包一样啃着这些舶来品。拿来主义是应该的，是必须的，是多多益善的，而且还拿来得不够，但是仅靠拿来也是不够的。该套丛书不仅拿来了国际上成功的广告案例，也采撷了相当多的国内广告案例，有他山之石，也有自山之石，有千里之外的杰作，有门前庭院的精品。既有远瞩，又有近观，也许我们的看法会真切一些，少一分水土不服，多一些对症下药。
本来理论就是灰色的，而生活之树常青。绝大多数的广告书籍都是灰色的、也是晦涩的，虽然有理论性，但少了可读性。该套丛书把灰色的理论与活生生的案例结合起来，的确是其一大亮点，而目前这种书实在是不多见的。看书应该是快乐的，在这样一个匆忙的世界里，给还能看书的人多一分快乐，无疑是明智的和可取的。
如果说动脑成为广告从业人员的家常便饭，洗脑也就成为必修课。与广告相关人员的专业知识的内存的大小，共同决定了中国广告业这个“木桶”能装多少水，能有多高的水平。虽然在投身这一行业时，就把自己嫁给了忙碌，但还是应该把一些忙碌用于学习，这才会使我们其余的忙碌更有意义。
真的希望中国的广告业一年比一年进步，多出一些有益的书，多读一些有益的书，无疑都是进步的阶梯。
丁邦清
中国广告协会学术委员会委员
国际广告协会会员
中国广告节评委
全国报纸优秀广告奖评委
广东省广告公司副总经理、策划创意总监

作者简介：
苏毅超，广州市广播电视大学艺术教学部部主任，广东省广告教育创始人之一，曾为多个知名品牌提供顾问服务。

目录：
消费心理与购买决策
你知道清嘴的味道吗
女人健康就是美
消费心理与广告策划
购买决策与广告策划

广告定位与广告竞争问题
男人更需要关怀
“朴雪”的广告定位
西式经营的东方“太太”
哈药的广告传奇
医药保健业广告竞争再度升温

谈药品保健品广告创意

我国药品广告存在问题及出路
存在问题
药品广告需注意的问题

药品品牌构建
创造品牌形象企业长盛不衰

媒体策略

他山之石
精选案例简评
海王银杏叶片
御苁蓉系列广告
三九医药九华痔疮栓
中西新生力广告
红常青，岁月痕迹篇系列
片仔癀茵胆平肝胶囊，消消火篇
太宁痔疮药，沙发篇
……
本丛书主要学术贡献

广告简史

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