走向全球：如何在全球成功开展新业务——麦肯特营销系列丛书
"走向全球：如何在全球成功开展新业务——麦肯特营销系列丛书"的详细介绍……
全球化实际上不是什么新的东西。它已经经历了数千年的过程。但是，今天的全球化具有一些全新的条件：现代的信息和交流技术给世界各地的人们提供几乎是无限的知识；数据和信息能在白天或黑夜即时地传输给全球各地；商品的生产、运输和销售能横跨全球，方便地从世界的一个地方转移到另一个地方；全球范围的生产安排，全球范围的竞争，和全球范围的对原材料、能源、商品和服务的配置——所有这些方面都在以一个更快的速度加速发生着。
作者大胆地用全球化的挑战来加强他想让读者了解的另一个，甚至更为关键的观点；全球不只是一个经济过程。全球化具有文化上的影响，并作为一个过程，它会具有社会上或政治上的结果。因此，如何理解另一种文化是关键。传统文化一定会影响到企业家的目标和态度，以及基本的全球商务行为。
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"走向全球：如何在全球成功开展新业务——麦肯特营销系列丛书"的图书目录……
第一章 迈向全球化：怎样开发成功的全球业务
第二章 全球实用主义
第三章 全球文化
第四章 全球营销
第五章 全球会计管理
第六章 全球顾客服务
第七章 全球附加价值战略
第八章 全球电子商务
第九章 全球购买
第十章 全球运作
第十一章 全球财务
第十二章 你的公司的命运——实现全球化
附录：网络资源指导
第二章 全球实用主义
第三章 全球文化
第四章 全球营销
第五章 全球会计管理
第六章 全球顾客服务
第七章 全球附加价值战略
第八章 全球电子商务
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第十章 全球运作
第十一章 全球财务
第十二章 你的公司的命运——实现全球化
附录：网络资源指导
"走向全球：如何在全球成功开展新业务——麦肯特营销系列丛书"的书摘……
第一章迈向全球化：怎样开发
成功的全球业务
当我们在世界上旅行和作演讲时，一些商界的领袖人物不断地问我们："什么样的公司是一个真正的全球性公司
成功的全球业务
当我们在世界上旅行和作演讲时，一些商界的领袖人物不断地问我们："什么样的公司是一个真正的全球性公司
"走向全球：如何在全球成功开展新业务——麦肯特营销系列丛书"的作者简介……
约翰·A·卡斯林博士（Dr.John Caslione）系安德鲁-沃特国际公司总裁、首席执行官、麦肯特公司的资深营销顾问。
约翰·A·卡斯林博士曾在美国纽约布法罗的纽约大学获得MBA学位，并在美国伊利诺伊州工业学院芝加哥法学院获法学博士学位。其亲自创办的安德鲁-沃特国际公司是一家致力帮助企业制定并实施全球营销、销售、供应商和分销联盟、渠道策略的国际性营销和销售公司。卡斯林博士是当今世界顶尖的营销和销售专家，在增值营销乃销售战略的制定和实施领域有深厚的造诣。卡斯林博士还是国际知名的演说家和实战专家，他一直致力于全球化、战略性供应商策略联盟开发、全球销售和分销战略制定等领域的研究和实践。
约翰·A·卡斯林博士曾在美国纽约布法罗的纽约大学获得MBA学位，并在美国伊利诺伊州工业学院芝加哥法学院获法学博士学位。其亲自创办的安德鲁-沃特国际公司是一家致力帮助企业制定并实施全球营销、销售、供应商和分销联盟、渠道策略的国际性营销和销售公司。卡斯林博士是当今世界顶尖的营销和销售专家，在增值营销乃销售战略的制定和实施领域有深厚的造诣。卡斯林博士还是国际知名的演说家和实战专家，他一直致力于全球化、战略性供应商策略联盟开发、全球销售和分销战略制定等领域的研究和实践。
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