软力量在国家间政治中发挥什么样的作用，软力量如何通过全球传播表现出来。本书对以美国为主的西方国家的软力量使用，通过理论和案例做了深入的剖析。尤其是对美国政府与媒体的内在关系，美国对台政策和美国媒体涉台报道，美国媒体在伊拉克战争中的表现等，进行了充分的阐述。全书理论和案例相结合，并辅以大量的图表，提高了可读性和权威性。本书是国务院新闻办“新闻发言人”、“全球传播”培训班学员的教材，也适合全国新闻传播学院师生、新闻传播领域研究人员、对外传播领域从业人员参考。

序言
引言：什么是全球传播
第一部分 软力量与全球传播体系
第1章 剖析软力量
1.1 剖析软力量
1.2 软力量与全球新闻传播体系
第2章 软力量与全球舆论同化
2.1 人类历史上的舆论同化
2.2 全球传播时代的舆论同化现象
第3章 全球传媒体系的形成
3.1 全球传媒体系的形成及原因
3.2 全球传媒体系与舆论同化
3.3 全球传媒体的几种法则
第4章 全球传播时代软力量的理论来源
4.1 从新闻学角度审视软力量
4.2 从国际关系视野审视软力量
4.3 用上述理论分析美国媒体与软力量
第二部分 美国软力量传播的特点及运用
第5章 美国全球新闻体系与传播特点
5.1 美国全球性新闻媒体现状及其传播特点
5.2 美国全球新闻体系对中国的影响和挑战
第6章 美国政府与全球传播中的新闻策划
6.1 美国政府与新闻媒体
6.2 美国政府的宣传策划
6.3 对中国的启示与挑战
第7章 全球传播中的舆论同化与美国全球战略
7.1 “一战”后的舆论观与舆论操纵
7.2 “二战”后的舆论观与舆论操纵
7.3 “越战”后新自由主义的舆论观
7.4 冷战后“软力量”说——舆论同化向全球蔓延
7.5 “9·11”事件后“新帝国论”——全球舆论同化成为战略必须
第8章 全球舆论同化的实现与信息过滤
8.1 舆论同化与信息过滤
8.2 全球传播时代主要的信息过滤器
第三部分 全球软力量运用案例分析
第9章 美国涉台报道与美国对台决策
第10章 美国媒体与政府在对台政策上的互动
第11章 2003年美国媒体伊拉克战争报道分析
第四部分 帝国传播时代的到来
第12章 帝国传播时代朝我们走来
第13章 后“9·11”新闻学与全球舆论同化陷阱
第14章 中国对外大传播的机遇
结语：软力量与新闻执政的紧迫性

前言：

作者现任国务院新闻办公室主任、清华大学兼职教授。 全球传播的主要内容是国际间的新闻及相关评论的传播。最早的全球传播是靠使用莫尔斯码的电报，再由报纸传给受众。“二战”中使用无线电短波广播战争信息，鼓舞在异国作战的战士，动摇敌人军心效果显著。在冷战中全球传播是主要的武器，在苏联和东欧社会主义国家瓦解过程中，“美国之音”和“自由欧洲广播电台”的作用不可低估。

今天，全球传播更迅猛地兴旺是受经济全球化和政治多极化两个过程的激励。一方面是当代社会对信息的需求，没有可靠的信息，个人、机构或政府就不能准确分析形势，作出正确的决策。另一方面，政府（也包括许多非政府组织）把全球传播当作维护本国利益，推行对外政策的必不可少的重要手段。政府愿意大量投入人力、财力，并鼓励各种传媒机构为国家利益服务。

这两种需求的增长又正逢以卫星电视和互联网为代表的高新技术的出现，这种“三碰头”使以全球传播为业的传媒集团应运而生。加之原来因为运输时间的限制难以进行全球传播的报刊，也可异地同时印刷发行了。难怪又出现了全球“大传播”的说法。

《软力量与全球传播》是在清华大学国际传播研究中心多年科研和教学成果的基础上写成的。全书条理分明，论说深刻，观点鲜明，单参考文献就有470种，可见此书述之有据。全书对以美国为首的西方全球传播历史做了综述，对国际流行的传播手法有详尽的剖析。中国的对外传播工作者在阅读本书时，应视自己为中国的全球传播工作者，这样读此书才会知彼。特别是近年来，西方某些全球媒体如何在全球传播中，包括涉华报道中，通过精心选择片面的信息、扭曲的信息甚至虚假的信息，配合本国政府领导人的议程，来误导国际受众。

中国的对外传播已有几十年的历史，新华社对外部以外文发稿始于1944年。中国现有多种外语报刊，有30多个语种的对外广播和差不多同样数量语种的网页。但是，中国对外传播的实力与中国的国际政治、经济地位并不相称，加快发展乃势在必然。 中国对外传播事业的宗旨光明磊落：向世界说明中国。这包括说明中国的社会进展、中国政府的政策，回答对中国的疑问，介绍中国的文化，从而促进与世界人民的相互了解，推动世界的和平与发展。

小约瑟夫·奈（Joseph S. Nye, Jr.）在提出软力量概念时，特别列举了“美国之音”、“半岛电视台”和“阿拉伯电视台”，作为论述全球传播重要性的实例。今年早些时候，他曾来国务院新闻办访问，我和他都认为美国人对中国的了解比不上中国人对美国的了解。他说，美国人认为中国对美国的大量出口和人民币汇率过低造成了美国人失业。这不正是我国对外传播中应当解释的重要问题吗！这种解释必然有助于外国受众对中国的正确了解，促进中国国际关系的发展。

本书最后一章讨论了中国对外大传播的机遇，但篇幅较小，我想不久之后这一章应该引出一本介绍和讨论中国全球传播的专著。

李希光，清华大学国际传播研究中心主任、新闻与传播学院副院长，清华奥美公共形象战略研究室主任。

周庆安，清华大学新闻与传播学院博士研究生，清华奥美公共形象战略研究室助理研究员。