目
录 第一章 国际营销概述
第一节 国际营销的产生
第二节 国际营销的特点和意义
第三节 企业国际化经营与国际营销
本章小结
思考题
案例分析题：《国际化的海尔与海尔的国际化》
第二章 国际市场分析
第一节 国际市场的形成
第二节 国际市场的特点
第三节 国际市场的发展趋势
第四节 加入WTO对我国企业开展国际营销的影响
本章小结
思考题
案例分析题：《联想计算机集团公司开拓海外市场》
第三章 国际营销环境
第一节 国际营销环境概述
第二节 国际营销的社会文化环境
第三节 国际营销的政治和法律环境
第四节 国际营销的经济和人口环境
本章小结
思考题
案例分析题：《迪斯尼兵败巴黎》
第四章 国际营销调研
第一节 国际营销调研概述
第二节 国际营销调研方法
第三节 营销调研机构与营销调研活动的组织
本章小结
思考题
案例分析题：《马德罗纳的国际市场调查》
第五章 国际市场购买行为分析
第一节 消费者市场购买行为分析


......