本书通过众多营销案例，从战略性营销角度阐述体育营销的应变框架、市场选择决策和体育营销组合的计划，以及执行和控制战略性体育营销的过程，是一本不可多得的体育营销教材。本书由战略性体育营销的应变框架、计划市场选择决策、计划体育营销组合及执行和控制战略性体育营销过程这4个互联的部分组成。第 I 篇介绍了体育营销的内涵、外延和独特性，以及战略性体育营销过程的计划、执行和控制阶段。第 II 篇讨论体育营销研究过程的每个步骤、体育参与者和体育消费者的特点、影响参与体育的心理学和社会学因素以及观众的动机等，从体育的角度看细分、定向和定位的市场选择决策。第 III 篇阐述体育营销组合，包括体育产品、广告、公共关系、人员推销和促销以及价格战略等。第 IV 篇集中讨论战略性营销过程的执行和控制阶段，包括如何执行营销计划、如何监控和评价这些计划等。本书的出版将有助于人们理解体育营销的基本理论、特点、过程和实际运作中应注意的问题，了解西方体育营销的运作和发展，从而为我国的体育营销实践和理论发展提供借鉴。本书的包括高等院校从事体育管理及体育营销教学研究的教师、体育营销专业的学生、体育研究人员、体育和娱乐业经营者，以及其他对体育营销感兴趣的人士。

第I篇战略性体育营销的应变框架
第1章体育营销的出现
什么是体育营销
理解体育产业
国际体育营销亮点大联赛商业化走近欧洲体育
体育营销名人殿堂马克·麦科马克
基本营销原则和应用于体育的过程
女性——体育营销中的亮点一个称作她们自己的联赛
小结
关键术语和概念
复习题
练习
因特网练习
注释
第2章战略性体育营销的应变框架
环球游览者逐步推出新的营销计划
战略性体育营销的应变框架
战略性体育营销过程：应变框架的核心
计划阶段
国际体育营销亮点美国职业棒球联赛国际部：以人们居住地为
基础细分市场
在萨拉托加关注家庭的观众打破出席纪录
女性——体育营销中的亮点美国职业冰球联赛和荚国职业橄榄球
联赛为女性球迷设计产品
执行阶段
控制阶段
小结
关键术语和概念
复习题
练习
因特网练习
注释
第3章外部和内部不确定性
外部不确定性
国际体育营销亮点圆顶滑雪馆

马修·D.尚克博士是美国北肯塔基大学营销管理系主任、教授。他在怀俄明大学取得学士学位，1988年在圣·路易的密苏里大学获得实验心理学博士。他在密西西比大学做过一年的客座教授，并担任过圣·路易马里茨动机公司的市场研究经理。尚克博士的科学兴趣包括体育营销、消费行为和营销研究。他的研究兴趣包括服务营销、营销教育和体育营销。尚克博士的作品曾出现在《职业营销杂志》、《应用营销研究杂志》、《消费研究进展》、《应用商业研究杂志》、《营销教育杂志》和《医院营销杂志》等众多刊物。