《旅游原创策划》是中国目前第一部系统阐述旅游策划理论及作者原创旅游策划实战案例的总结。目前中国虽然出版了两三本旅游方面的专著，但都是一般意义上的理论阐释，缺乏实用性的理论研究和实战性的案例总结。本书开创了策划理论与案例研究相结合的先河，将旅游策划的理论研究和实战研究融为一体，为投资商、旅游业界、学界、政界提供了具有指导意义的参考文本。

绪论 旅游策划与后旅游策划
上篇 旅游策划理论研究
第一章 “形象遮蔽”与“形象叠加”的理论研究
一 旅游地“形象遮蔽”与“形象叠加”的理论框架
二 “形象遮蔽”与“形象叠加”实证研究
第二章 旅游地形象定位的支撑要素
一 旅游资源的本我特质及其释放
二 旅游者的感知、认知
三 旅游地的空间竞争
四 旅游市场定位
五 旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
第三章 旅游行为主体的经济行为研究
一 旅游地的性质和旅游线路的产业空间布局
二 旅游行为主体的经济行为分析
三 个案研究：旅游行为主体的经济行为对旅游规划的意义
第四章 旅游产品策划的理论与实证研究
一 旅游产品策划
二 从旅游产品策划的角度认识旅游资源
三 如何把握旅游产品策划中的资源要素
第五章 借助策利、延长旅游地生命周期的模式
一 旅游地生命周期的三种模式
二 两个案例的比较
三 旅游地生命周期的评估和对策
第六章 旅游营销策划的“智慧之树”创新模型
一 IP理论模式介绍
二 21+8P=“智慧之树”模型
中篇 风景区总体策划与旅游项目策划
第七章 邓小平故里旅游总体策划
……
第八章 中国历史文化名城阆中古城旅游总体策划
第九章 陕西省张良庙一紫柏山风景区开发总体策划
第十章 四川周公山温泉度假区总体策划
第十一章 甘孜藏族自治州康巴岭嘎建设项目可行性研究报告
下篇 城市休闲业及旅游房地产策划
第十二章 世界文化遗产丽江古城东郊环境整治项目策划
第十三章 长江三峡风景区入口区旅游开发总体策划
参考文献
后记

杨振之：1965年4月生，重庆市人，博士，四川大学旅游学院教授，旅游规划与景区管理系主任，旅游管理专业硕士研究生导师。研究方向为旅游规划、策划，风景区管理与目的地营销，特别专长于旅游总体策划与项目策划，善于将理论研究与实践相结合，注重从实践中提炼理论素材。拥有10多年的旅游规划、策划、项目论证的经验。

代表性的研究成果有《旅游资源开发与规划》、《青藏高原东缘藏区旅游业发展及其社会文化影响研究》等五部专著，在《旅游学刊》、《人文地理》等全国性有影响的学术刊物上发表论文30篇，主持了《邓小平故居保护区修建性详细规划》、《邓小平故居保护区标志标牌系统规划设计》、《都江堰市旅游发展总体规划》、《四川阆中古城旅游总体策划及道台衙门、学署、贡院、武庙清初四大建筑项目可行性研究》、《四川周公山温泉度假区总体策划》、《陕西张良庙—紫柏山风景区修建性详规及总体策划》、《湖北宜昌长江三峡入口区旅游开发总体策划》、《四川省江油市旅游营销策划》等旅游规划、策划、项目可行性研究近30项。