影响力营销
郭振玺,丁俊杰 丁俊杰
781085514X
中国传媒大学出版社 / 2005-06-01
平装(无盘) / 260×185×15毫米 / 296页 / 0字
¥78.00
¥61.60 - ¥74.10 (6家书店)
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喜欢"影响力营销"的人们通常也喜欢……
"影响力营销"的图书目录……
引言 品牌化与影响力
第一章 影响力营销概述
第一节 “影响力”——媒体价值的核心
第二节 媒体影响力的理论脉络
第三节 媒体经营进入“影响力营销”时代
第四节 专题研讨
第二章 电视媒体价值及其影响力的评估
第一节 电视媒体价值评估体系的发展
第二节 媒体影响力的构成要素
第三节 专题研讨
第三章 媒体影响力生存法则
第一节 提升电视媒体影响力
第二节 营销影响力
第三节 专题研讨
第四节 “影响力生存”经典案例
第四章 媒体影响与品牌塑造
第一节 客户对媒体影响力的需求
第二节 客户对媒体影响力的运用
第三节 强势媒体影响力的广告效果
第四节 专题材研讨
第五章 影响力营销经典案例
第一节 强强联合，强者愈强
第二节 借助强势媒体，品牌快速成长
第三节 巧用特殊事件，提升品牌形象
第四节 借势发力，激活品牌资产
第五节 敢于第一个吃螃蟹，成就消费者心目中第一品牌
参考文献
......
第一章 影响力营销概述
第一节 “影响力”——媒体价值的核心
第二节 媒体影响力的理论脉络
第三节 媒体经营进入“影响力营销”时代
第四节 专题研讨
第二章 电视媒体价值及其影响力的评估
第一节 电视媒体价值评估体系的发展
第二节 媒体影响力的构成要素
第三节 专题研讨
第三章 媒体影响力生存法则
第一节 提升电视媒体影响力
第二节 营销影响力
第三节 专题研讨
第四节 “影响力生存”经典案例
第四章 媒体影响与品牌塑造
第一节 客户对媒体影响力的需求
第二节 客户对媒体影响力的运用
第三节 强势媒体影响力的广告效果
第四节 专题材研讨
第五章 影响力营销经典案例
第一节 强强联合，强者愈强
第二节 借助强势媒体，品牌快速成长
第三节 巧用特殊事件，提升品牌形象
第四节 借势发力，激活品牌资产
第五节 敢于第一个吃螃蟹，成就消费者心目中第一品牌
参考文献
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"影响力营销"的书摘……
第一节 “影响力”——媒体价值的核心
影响力(Influence)是文化活动者以一种大众所喜爱的方式左右其观念和行为的能力。影响力是一种控制能力。这种控制能力表现为影响力的发出者对接受者心理过程和行为过程的控制作用。它包括对接受者“做什么”和“不做什么”的操纵能力．还包括让接受者“知觉什么”和“不知觉什么”、让接受者的大脑“认识什么”和“不认识什么”、让接受者的态度“喜欢什么”和“不喜欢什么”、让接受者对于未来事物的期待和议题走向“思考什么”和“不思考什么”的总体驾御能力。
媒体作为人类获取信息的来源之
一，无疑是影响力的一个重要载体。下面我们从传播学的角度来深入探讨影响力的发生机制、发展历史，以及影响力在改变受众的认知和行为上所起的作用。
一、“媒体影响力”的发生机制
(一)什么是媒体影响力
影响力(Influence)是文化活动者以一种大众所喜爱的方式左右其观念和行为的能力。影响力是一种控制能力。这种控制能力表现为影响力的发出者对接受者心理过程和行为过程的控制作用。它包括对接受者“做什么”和“不做什么”的操纵能力．还包括让接受者“知觉什么”和“不知觉什么”、让接受者的大脑“认识什么”和“不认识什么”、让接受者的态度“喜欢什么”和“不喜欢什么”、让接受者对于未来事物的期待和议题走向“思考什么”和“不思考什么”的总体驾御能力。
媒体作为人类获取信息的来源之
一，无疑是影响力的一个重要载体。下面我们从传播学的角度来深入探讨影响力的发生机制、发展历史，以及影响力在改变受众的认知和行为上所起的作用。
一、“媒体影响力”的发生机制
(一)什么是媒体影响力
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