本书试图从广告语的角度揭示出广告策划与广告创意蕴涵的精髓实质。其涵盖的内容远远超过了广告语本身。她不仅是广告创作灵感的集中体现，更是广告创作过程中总体思维之脉搏。换句话说，广告语是驱动广告创作思维的前奏，更是构筑广告创作思维的平台。

本书不仅具有相当的广告学术理论价值，更是一本独具韵味的广告设计艺术欣赏图册，透过广告语这独特层面，将人们带入了广告天地新视觉，尤其侧重在广告创意和广告策略方向，更到达淋漓尽致。

本书收集有当今华文广告界知名的成功作品，以平面广告为主，涵盖其他广告领域，如：电视、网络、灯箱等载体方面。重点在作品分析，包括广告策略、客户背景、广告创意、版面设计等。主要针对各大专院校广告专业的学生，同时对广大广告从业人员，广告客户以及业余爱好者都有其重要的启迪作用。

本书2000年10由广东人民出版社出版发行，现已第七次重印。2001年12月被中国书刊发行业协会评为“全国优秀畅销书”。2002年4月被湖南省美学学会社会科学成果评审委员会评为“第二届社会科学优秀成果一等奖”。

第一章 21世纪是华文广告的世纪

第二章 华文广告语的独特魅力

第三章 华文广告语的功能目的

第四章 华文广告语的基本诉求点

第五章 广告语的消费心理法则

第六章 华文广告语的构成要素

第七章 华文广告语的构成形式

第八章 华文广告语的撰写形式

第九章 华文广告语的创意准则

第十章 华文广告语的撰写技巧

第十一章 华文广告语优秀作品点评

后记

主要参考书目

特别鸣谢

如《广告杂志》主办的由台湾“偶像级”广告人沈吕百、庄淑芬主讲的广告研讨会，巧妙地利用一“百”、一“芬”之谐音，紧扣《100分广告人》的演讲主题，真是妙不可言。又如台湾的“百服咛——保护您”衍义非常贴切、到位。
9．拓展想象的空间
想象是一种有着丰富内涵的心理活动，同时也是一种独特的艺术创作才能。黑格尔说：“如果谈到本领，最杰出的艺术本领就是想象。”
想象是一种创造性的思维活动，没有丰富的想象，也就不会产生美丽奇幻的广告语言艺术。
如大都会保险公司的广告语：“当晚霞消逝的时候”，其广告语是一个很含蓄、富有想象力的句子，且意味深长。人生不管经受过多少春秋，都会同即将逝去的晚霞一样，有自己的终结，这就提醒人们要对自己的生活作出长远的打算。
10．合理夸张添情趣
对产品的特点或优势，通过语言的夸张力加以合理的“放大”，或指向集中的承诺，能强化受众的印象。
以现实生活为基础，借助想象，抓住描写对象的某种特点加以夸大和强调，突出所反映事物的特征，用以加强艺术效果，旨在宣传商品和服务的优势。
如台湾介绍美国广告大师的专著《奥格威话广告》的广告语是：“320元买广告大师一生。”副标题是：“只要320元，全球最伟大广告人毕生的经验和智慧全是你的。”文笔夸张而有风趣，对热心于从事广告的人具有很大的吸引力。又如香水广告：“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”这种极讲究艺术策略的夸张，令商品倍添情趣。
11．对话乱独特功效
对话在文学中能充分表现人物的性格，同样在广告中也能显示其独特的宣传功效。幽默谐趣的对话，往往令广告语妙趣横生，倍添欢愉。一般情形下是先提问，后回答或承诺，制造一种真实可信的局面，让受众感受到商家的真情实意，仿若一字千金。
如柯尼卡广告有这样一组镜沁一男子问一小孩“天底下最棒的是什么卡